AirPods

Что видно на картинке

Светло-серый ровный фон без деталей. Слева крупной чёрной гарнитурой написано AirPods, справа расположены два белых наушника с длинными ножками, обращёнными вниз. Правый наушник повернут так, что видна металлическая сетка динамика, на левом различима тёмная точка датчика. Людей, рук и другого текста на изображении нет.

Это чистое рекламное изображение продукта, а не готовый мем-кадр. Шутку в него вкладывает подпись, а картинка служит якорем темы. Поэтому текст должен нести всю смысловую нагрузку, а изображение лишь напоминает, о чём речь.

Презентация 2016 года и первые шутки

Apple показала AirPods 7 сентября 2016 года вместе с iPhone 7. Они стоили 159 долларов, не имели проводов, заряжались в маленьком футляре и управлялись касанием. Презентация проходила на фоне отказа от обычного разъёма для наушников, и это стало одним из самых обсуждаемых решений.

Шутки появились почти сразу. Цену и малый размер критиковали, говорили, что такие наушники легко потерять. В Твиттере использовали хэштег #courage: он дразнил привычку компании называть спорные решения смелыми. Наушники сравнивали с электрической зубной щёткой и феном, а владельцы устройств на других системах подкалывали пользователей iPhone, оплакивавших разъём.

2019 год: шпионаж и конкурс фотожаб

В январе 2019 года по сети разошёлся пост о функции «Live Listen». Она превращает iPhone в удалённый микрофон, а AirPods позволяют слушать звук, и придумана для людей с ослабленным слухом. Пользователи тут же начали шутить, что с её помощью можно подслушивать разговоры. Это была именно шутка: функцией пользуются осознанно.

В марте 2019 года проводился конкурс, участников которого просили вставлять AirPods в известные произведения искусства. Он показывает, что к тому времени шутки перестали быть только о потере и цене: наушники стали самостоятельным визуальным символом.

Статус и «хвастовство»

С годами в шутках всё заметнее становилась тема богатства. AirPods начали изображать как знак достатка, а владельцев с наушниками в ушах в кадре как людей, которые «показывают» вещь. Для такого хвастовства есть английское название flexing. Мем при этом не оценивает реальный доход людей: это преувеличенный сюжет, в котором предмет важнее человека.

К тому же отношение к самим наушникам менялось. Обзоры 2018 года были уже заметно более доброжелательными, чем первые реакции на презентации, так что смех над потерей и ценой постепенно уступил место шуткам про статус.

Примеры подписей

Подписи ниже придуманы для этого кадра.

«Нашёл наушники в стиральной машине, теперь это моё хобби». Шутка о потере превращается в увлечение: привычка терять вещи становится занятием.

«Мой кошелёк отдыхает, а наушники нет». Подпись переносит тему цены на бытовой контраст между скромным бюджетом и дорогой вещью.

«Заплатил за наушники столько, что теперь на обед только хлеб, и это нормально». Преувеличение превращает покупку в жертву и пародирует разговоры о роскоши.

«Гарнитура для людей, которые уже перестали считать деньги». Статус назван прямо, но подпись звучит с самоиронией, и смех получается из такого поворота.

Как пользоваться кадром

Кадр почти стерильный, поэтому подпись должна делать всю работу. Лучше держать текст коротким и не смешивать шутку о потере с шуткой о цене: одна идея на одну картинку.

Изображение продукта не выражает позицию компании: шутка касается привычек владельцев, а не бренда. Хорошо работает контраст между гладкой рекламной картинкой и совсем будничной подписью. Если рядом помещать фото людей, лучше выбирать вымышленных или собственных, без узнаваемых посторонних.