“Бонд” с кнопкой

Продукт

Bond Street — международная сигаретная марка, которую выпускает Philip Morris International. Название отсылает к лондонской улице Бонд-стрит, однако в самой Великобритании марка не продаётся. Её выпускают во многих странах, в том числе в России и на Украине.

Вариант Premium Mix, о котором идёт речь в каталоге, отличается наличием ароматической капсулы: на упаковке прямо написано «Нажми на MIX capsule». На пачках, которые видны на изображении, стоит ценник «Новый 75р», то есть речь идёт о российском рынке и конкретном ценовом предложении.

История марки

Историческая линия бренда восходит к 1902 году, когда бельгийский король Альберт присвоил табачной лавке Philip Morris на Бонд-стрит в Лондоне звание королевского табачника. В середине 1990-х марка прошла ребрендинг, а в 2006 году появилась премиальная версия Bond Street Special. По данным источников, в 2016 году Bond Street входила в пятёрку крупнейших международных сигаретных брендов с объёмом около 45 миллиардов штук.

Неизвестно, когда появился вариант Premium Mix с капсулой, поэтому датировать его нельзя. Дата 2017 относится к мему, а не к выходу продукта.

Популярность среди молодёжи

Популярность марки связывают с тем, что она стала модным атрибутом среди молодых людей, включая школьников. На снимках, которые распространялись в сети, заметны яркая фиолетовая упаковка и сама механика капсулы, которая выделяет пачку среди других.

Такие фотографии публиковались в личных профилях и сопровождались подписями, в которых пачка выступала как знак принадлежности к определённой группе. Подобная модель распространения характерна для многих брендов, которые становятся предметом подростковой моды.

Мемы и их смысл

Мемы о «Бонд» с кнопкой строятся на иронии по отношению и к курению, и к тем, кто выбирает эту марку. Типичная шутка сводит всё к демонстрации: пачка, которую показывают окружающим, важнее самого курения. Надпись «Курение убивает», обязательная на упаковках, в таких мемах подаётся как резкий контраст с беззаботной подачей.

Формат основан на простом приёме: повторяющиеся фотографии пачек в руках, на коленях и в кругу друзей. Такие снимки работали как визуальный штамп, а подписи к ним строились на подчёркнутой серьёзности, из-за которой высказывание звучало комично.

Происхождение мема

Происхождение конкретного мема неизвестно: первоисточник, точная дата первой публикации и автор не установлены. Мем относится к 2017 году.

Отсутствие первоисточника типично для мемов, которые распространялись через личные фотографии и небольшие сообщества. Пока установлено лишь то, что тема относится к конкретной марке и к подростковой моде, описанной в каталоге.

Изображение

На фотографии несколько пачек Bond Street Premium Mix разложены на тёмной ткани, рядом видна рука человека. Надписи «Новый 75р» и «Нажми на MIX capsule» различимы на нескольких упаковках. Фиолетовый дизайн и ценники соответствуют описанию в каталоге: речь действительно идёт о сигаретах этой марки и варианте с капсулой.