Chocolate Rain

Запись в квартире и загрузка на YouTube

Песню записали в марте 2007 года в квартире в Миннеаполисе. Исполнитель делал всё сам и выпустил трек без лейбла. Длина композиции — 4 минуты 52 секунды.

С датой загрузки источники расходятся на один день: сама песня появилась на YouTube 22 апреля 2007 года, а официальный клип на канале исполнителя — 23 апреля. Для истории мема достаточно сказать, что всё произошло в конце апреля 2007 года.

Для шутки важно сочетание короткого, почти абсурдного образа и очень серьёзной манеры исполнения. Именно расхождение между содержанием и подачей позже стало основой подписей и пародий.

От форума к массовой аудитории

По словам самого исполнителя, интерес начался как шутка на форуме 4chan, а затем ролик вышел к широкой аудитории и вызвал волну подражаний. Летом 2007 года канадский телеканал CTV назвал видео самым горячим вирусным роликом сезона.

В августе 2007 года исполнитель выступил в шоу «Jimmy Kimmel Live» в рубрике, посвящённой интернет-талантам, — это показывает, как быстро интерес перешёл из сети на телевидение. В 2008 году песня получила награду YouTube Awards в категории «Музыка».

Пародии и появления в сериалах

Пародии быстро превратились в отдельный жанр. Мультсериал Robot Chicken выпустил сценку «Chocolate Grain», в которой исполнитель озвучил себя сам. В клипе группы Weezer на песню «Pork and Beans» он тоже появился. Барабанщик Green Day Трэ Кул и музыкант Джон Мэйер записывали собственные шуточные версии для телевидения и YouTube.

2 апреля 2008 года вышел эпизод «Южного парка» «Canada on Strike», после которого число просмотров ролика заметно выросло. В сериале «Офис» Майкл Скотт говорит, что смотрел версию песни с Коржиком около тысячи раз. Эти отсылки показывают, что строчка из песни стала частью общего культурного языка.

Почему подпись «Chocolate Rain» работает

Механика шутки в контрасте между торжественностью и мелочью. Когда на картинке случается пустяк, фраза про шоколадный дождь звучит как масштабное, почти метеорологическое событие, и бытовая сцена превращается в мем.

Пример первый: «Отчёт сдан за пять минут до дедлайна. Шоколадный дождь за окном». Облегчение передано образом, а не словами о радости, поэтому читатель понимает состояние героя без объяснений.

Пример второй: «Нашёл в пальто последнюю конфету. Торжественная тишина. Шоколадный дождь». Подпись придаёт предмету значение, которого у него нет, и это тот же приём, что в песне: простой образ подан очень серьёзно.

Пример третий: «Кофе пролился на клавиатуру, и никто не пострадал. Шоколадный дождь». Смешно, что подпись не утешает, а объявляет беду стихийным явлением, и бытовой случай становится мягче реальности.

Что видно на фото

На фото мужчина в очках и сером пиджаке улыбается и держит микрофон у плеча. Фон фиолетовый, с тонкими горизонтальными полосами. Под пиджаком бордовая футболка с белой вставкой: на ней видна часть надписи «CHOCO…» и маленькое изображение лица. Подписи с именем человека на кадре нет.

Для мема важнее сама песня, чем личность на снимке. Подписывать такой кадр лучше короткой фразой про неожиданно торжественную мелочь: микрофон и широкая улыбка сами создают ощущение выступления, а надпись на футболке подсказывает связь с песней.

Как использовать эту отсылку

Фразу удобно ставить в конец короткой бытовой истории: сначала мелкое событие, затем неожиданно высокопарная рамка. Чем будничнее повод, тем сильнее эффект. Если повод и так грандиозный, шутка пропадает, потому что исчезает разрыв между масштабом и подачей.

Подписи лучше делать на русском и оставлять название песни по-английски только там, где нужна узнаваемая отсылка. Тогда читатель, знакомый с оригиналом, считает шутку сразу, а остальные поймут её по образу сладкого дождя.