Что изображено
На иллюстрации, которая используется для этой статьи, изображены собака и тигр у края круглой поилки или бассейна с водой. Собака слева, с тёмно-коричневой шерстью и острыми ушами, смотрит на зверя, а тигр справа опирается лапами на край и тянется к воде. Фон составляют деревянные конструкции и сетка вольера.
Картинка является фотографией животных, а не кадром из флешмоба. Связь с темой задаётся названием статьи и механикой формата: сюжет мема построен на контрасте между спокойным началом и внезапным хаосом, которого в кадре нет. Поэтому изображение стоит воспринимать как иллюстрацию общей темы развлечения, а не как документ тренда.
Происхождение
Основой флешмоба стала композиция «Harlem Shake» продюсера Baauer, которая вышла в 2012 году. Трек построен на характерном бите и короткой вокальной вставке, что делало его удобным для коротких роликов. Название отсылает к одноимённому району Нью-Йорка и уличной культуре, однако флешмоб 2013 года опирался на готовый формат, а не на историческую хореографию.
Формат начал распространяться в начале февраля 2013 года после публикации первых видео на YouTube. Ролик, который задал шаблон и чаще всего упоминается в справочных материалах, связывают с конкретным автором, однако однозначно подтвердить его первенство сложно: в тот период похожие ролики появлялись почти одновременно в разных странах. Автора всех первых версий установить нельзя, поэтому детали происхождения тренда остаются не установленными.
Механика формата
Типичный ролик состоит из двух частей. В первые пятнадцать секунд один участник танцует в центре кадра, а остальные спокойно занимаются своими делами: читают, едят или работают за компьютером. Этот фрагмент задаёт комический контраст, поскольку зритель видит, что никто не обращает внимания на странного человека.
Когда начинается основной бит, вся группа появляется в кадре в нелепых костюмах, масках или шлемах и хаотично двигается. Смысл в резком переходе от обыденности к безумию. Участниками становились офисы, спортивные команды, школьные классы, армейские подразделения и студенты, а каждый новый ролик старался переплюнуть предыдущий по нелепости.
Масштаб и распространение
За несколько недель февраля 2013 года появились тысячи роликов, и тренд вышел за пределы англоязычного интернета. В России и других странах его копировали школы, компании и студенческие группы, снимая собственные версии. Трек Baauer возглавил британский хит-парад, что стало редким примером того, как интернет-мем напрямую повлиял на чарты.
Флешмоб быстро стал предметом обсуждения в СМИ, где его одни воспринимали как образец коллективного веселья, а другие как пример поверхностной моды. Интерес угас к весне, но сам формат остался частью культурной памяти: «Harlem Shake» до сих пор вспоминают как один из первых массовых интернет-трендов эпохи соцсетей.
Почему мем работает
Главный механизм мема это неожиданность. Контраст между сонным началом и внезапным взрывом создаёт напряжение, которое разряжается смехом. Такой ритм легко воспроизвести и понятен без объяснений, поэтому ролики можно было снимать дома за пару минут.
Коллективность тоже играла роль: участники показывали, что готовы выглядеть глупо вместе, и это сближало. Флешмоб был общим жестом, а не конкурсом одиночек, что и объясняет его массовость и быстрое копирование в самых разных средах.
