Guns of Bullshit

Что на картинке

Кадр оформлен как постер или обложка видео. Фон сине-жёлтый, технологичный: светящиеся горизонтальные полосы и размытые схематичные узоры, как в заставках игр рубежа 2000-х. На переднем плане молодой темноволосый мужчина в тёмной одежде целится из пистолета влево, у самого края кадра видно дуло. За ним, чуть выше и правее, стоит бородатый мужчина в чёрном: он держит у плеча гранату и смотрит прямо в камеру с серьёзным, слегка растерянным лицом.

В нижней левой части крупными жёлтыми буквами написано «GUNS OF BULLSHIT», слова выстроены в три яруса, шрифт квадратный, «игровой». Всё вместе похоже на упаковку шутера из девяностых или нулевых, но постановка героев выдаёт любительскую съёмку: позы нарочито героические, а лица слишком обычные для боевика. Этот контраст и делает картинку смешной.

Существует ли такая игра

Название принадлежит реальной игре: «Guns of Bullshit» — компьютерный шутер от первого лица, который выпустила студия STREAMWORKS. По данным игровых каталогов, он вышел на ПК в апреле 2020 года, в нём есть сетевой режим и режим против ботов, а действие разворачивается в вымышленной стране Нерасия. В новостях об игре отмечали простую графику, напоминающую Minecraft, и то, что сами авторы называют её шедевром.

Откуда именно взят кадр с двумя мужчинами и связан ли он с этим шутером, не установлено. Нельзя утверждать, что на картинке разработчики игры или что это официальная обложка. Не подтверждаются и версии о том, что мем придумали известные блогеры: в проверенных материалах этого нет.

Почему название работает как шутка

Английское слово в конце названия обычно не ставят в заголовки коммерческих продуктов, поэтому сочетание «пушки» и «чепуха» звучит как признание самого автора. Обычно рекламе положено обещать, а здесь обещание и ярлык качества стоят в одной строке. Получается ироничная вывеска, которую можно приклеить к чему угодно: к долгожданному релизу, к громкой презентации, к рабочему проекту.

Картинка усиливает эффект. Пистолет и граната обещают экшен, но два человека в обычной одежде и подчёркнуто серьёзные лица напоминают самодельное кино. Зритель считывает: это что-то амбициозное, сделанное с душой, но без бюджета. Шутка не злая, она опирается на привычное чувство, что громкое название и содержание не всегда совпадают.

Примеры подписей

«Презентация проекта на совещании. Слайд с логотипом: Guns of Bullshit» — подпись про ситуацию, когда громкая упаковка закрывает пустоту. Работает потому, что в офисных презентациях принято обещать, а картинка прямо называет вещи своими именами.

«Трейлер обещал открытый мир и сюжет на сорок часов. Игра: коридор и три врага» — разочарование в игровой индустрии. Подпись строится на контрасте обещания и результата.

«Моё резюме: опыт во всём. Реальность: опыт в ничём» — самоирония. Серьёзные лица героев подчёркивают, что человек сам знает, как это звучит.

«Когда друг говорит, что снял блокбастер на телефон» — тёплая шутка про самодеятельное кино, где амбиции больше бюджета.

Как использовать шаблон

Лучше всего картинка подходит под ситуации, где что-то претендует на масштаб. Подпись можно ставить над изображением или прямо на нём: жёлтое название уже занимает нижнюю часть, поэтому короткая верхняя строка читается лучше всего. Если нужен более мягкий тон, пишите про себя и свои затеи; если острый, про рекламу и громкие анонсы.

Старайтесь не выдавать картинку за кадр из конкретной игры или фильма и не приписывать её каким-то конкретным людям: об авторах этого изображения достоверных сведений нет. Мем держится на ощущении, что название честнее содержимого, и добавлять в него лишние факты не нужно.