Hit or miss

Что происходит в ролике

На кадрах — девушка с тёмными волосами, собранными в хвостики, в розовом костюме чирлидерши и с характерным ярким макияжем в стиле косплея на аниме-героиню. Она синхронизирует губы под фразу «hit or miss, I guess they never miss, huh», сопровождая её характерным жестом — подносит палец к подбородку, кокетливо подмигивает, а затем под изменённый, замедленный и «пьяный» бит той же фразы изображает танец. Исходное видео было снято в формате коллажа из нескольких ракурсов одного и того же движения, что впоследствии стало визуальной отсылкой при создании пародий.

Автором оригинального ролика считается пользовательница TikTok с ником nyannyancosplay, чьё видео и превратило музыкальную фразу в самостоятельный танцевальный тренд.

Истоки: конфликт вокруг трека Mia Khalifa

Фраза, легшая в основу мема, происходит из песни «Mia Khalifa», выпущенной дуэтом iLOVEFRiDAY (Джоуи Кей и Шарлотта Эллен) летом 2018 года. Песня появилась как своеобразный ответ на публичную перепалку между iLOVEFRiDAY и бывшей порноактрисой Миа Халифой в соцсетях: по распространённой версии, Халифа раскритиковала одно из видео дуэта, после чего музыканты выпустили трек с её именем в заголовке, использующий саркастичный припев о том, что они «никогда не промахиваются».

Сама Миа Халифа публично отреагировала на трек, что добавило истории дополнительной огласки и помогло песне разойтись по платформам до того, как строчка стала самостоятельным мемом, практически оторванным от первоначального контекста конфликта.

Как «hit or miss» стал флешмобом TikTok

После публикации видео nyannyancosplay в декабре 2018 года короткий отрывок с фразой и характерным жестом начал массово копироваться другими пользователями TikTok, формируя полноценный флешмоб #hitormiss. Формат оказался удобным для вирусного распространения: короткая, легко запоминающаяся фраза, минималистичная хореография и возможность добавить собственный визуальный стиль — костюм, макияж, декорации — при сохранении узнаваемой основы.

Тренд быстро вышел за пределы TikTok и попал в Twitter, Instagram и YouTube, где компиляции лучших и худших повторов жеста набирали миллионы просмотров. Благодаря этому фраза стала одним из самых цитируемых интернет-выражений рубежа 2018–2019 годов, обойдя по узнаваемости первоначальный музыкальный контекст.

Жизнь мема после пика популярности

Со временем фраза «hit or miss» закрепилась в разговорном интернет-языке в более широком, не связанном с танцем значении — как ироничное замечание о том, что результат чего-либо непредсказуем, может оказаться удачным или неудачным («это или зайдёт, или нет»). Такое смысловое расширение типично для мемов, построенных на запоминающейся фразе: визуальная часть со временем теряет актуальность, а словесная формула продолжает жить отдельно.

Типичные подписи, сопровождающие использование мема в этом новом значении, звучат примерно так: «новый рецепт — hit or miss, I guess they never miss, huh» или «мой план на экзамен: hit or miss».

Место мема в истории TikTok

«Hit or miss» часто упоминается как один из первых по-настоящему массовых танцевальных флешмобов TikTok, заложивших формат, который впоследствии использовали десятки других вирусных челленджей платформы: короткая узнаваемая фраза плюс простой повторяемый жест. В этом смысле мем интересен не только собственным содержанием, но и тем, что показал механику будущих TikTok-трендов на самом раннем этапе существования приложения в его современном виде.