Илон Маск с огнеметом

Что видно на фото

На снимке мужчина в чёрном свитере держит перед собой тяжёлое устройство с двумя металлическими стволами и круглым механизмом. Он смотрит в камеру серьёзно, почти настороженно. Позади в проёме коридора с металлическими панелями видна размытая фигура второго человека.

Освещение резкое, снимок слегка смазан, будто сделан на телефон. По одному кадру нельзя определить, что именно держит герой: то, что предмет называют огнемётом, подтверждено только этим названием, а не самим изображением. Происхождение фотографии лучше проверять отдельно от истории с сообщениями.

Огнемёт как товар

В начале 2018 года компания The Boring Company, связанная с Маском, продавала устройство под названием «Not a Flamethrower» по цене 500 долларов. Он сам публиковал ролики с ним, и эта история широко освещалась. Рекламу подавали как шутку, и именно двойственность — серьёзная техника и самоирония — позже перешла в мем.

Связь конкретно этого снимка с продажей огнемётов и с указанным устройством не подтверждена, поэтому это остаётся предположением, основанным на распространённом названии мема.

Meme Review

В феврале 2019 года Маск написал в соцсети, что хочет попасть в «Meme Review» — раздел на канале PewDiePie, где ведущий разбирает мемы. PewDiePie ответил шуткой и предложил Маску самому провести выпуск. Позднее Маск сообщил, что запись уже сделана и в ней участвовал Джастин Ройланд, соавтор «Рика и Морти».

Сначала многие сомневались, что разговор был настоящим, и именно неопределённость стала поводом для шуток: мем обыгрывал обещание выпуска, которое могло существовать только в ленте. Позднее запись действительно вышла, поэтому подписи «meme review» к этому фото закрепились как отсылка.

Примеры подписей

Пример 1: «Пришёл на встречу обсудить идеи, а кто-то уже притащил огнемёт — на случай, если аргументов не хватит». Абстрактное обсуждение упирается в предмет, который выглядит слишком серьёзным для офиса, и это и есть вся шутка.

Пример 2: «Договорились спокойно обсудить план, а закончили записью обзора мемов». Подпись напрямую отсылает к истории с Meme Review: разговор, который должен был остаться в переписке, вдруг оказывается настоящим выпуском.

Пример 3: «Хотел снять короткое видео про кофе, а получилось про технику пожарной безопасности». Серьёзный предмет в кадре перетягивает внимание и меняет тему сильнее, чем планировалось.

Во всех примерах тяжёлый предмет и невозмутимое лицо берут разговор в свои руки, как это происходит и на самом фото.

Как читать фотожабу

Ценность кадра в контрасте: спокойное лицо и предмет, который выглядит слишком опасным для офиса. Подпись работает лучше всего, если объясняет, почему человек так серьёзен, но говорит о чём-то мелком.

Фотография относится к публичной роли героя и к событиям, которые широко освещались. Шутки о предметах, заявлениях и обещаниях здесь уместны, а домыслы о личной жизни человека на снимке выходят за рамки мема.

Если снимок становится основой фотожаб, главное, что меняется вокруг героя, — обстановка или задача. Смена декорации держится на том же контрасте, поэтому мем легко переносится в офис, на кухню или в очередь.