Стив Бушеми со скейтбордом

Что видно на кадре

В центре мужчина среднего возраста в красной кепке, красной толстовке с капюшоном и серой футболке с надписью «Music Band» рядом с молнией, стилизованной под логотип известной рок-группы. На правом плече он держит скейтборд с яркой графикой: голубой рогатый персонаж и разукрашенный череп. Он слегка оскалился в дружелюбной, но натянутой улыбке и смотрит в сторону. За спиной видны светлые школьные шкафчики и размытые фигуры подростков.

Детали обстановки важны: человек явно находится в школьном коридоре, и всё в нём, от кепки до футболки, сделано так, чтобы казаться «своим».

Откуда взялась сцена

Кадр взят из американского комедийного сериала «Студия 30» (30 Rock), эпизод «The Tuxedo Begins» шестого сезона, вышедший в эфир 16 февраля 2012 года. Актёр Стив Бушеми играет в нём частного детектива Ленни Восняка, который вспоминает, как работал под прикрытием среди школьников. Именно тут он произносит реплику «How do you do, fellow kids?», что можно перевести как «Как поживаете, ребята?».

Скриншоты стали расходиться среди зрителей сериала в 2012 году, а широкую известность картинка получила чуть позже на крупных англоязычных площадках. Позднее Бушеми сам вспоминал этот мем в публичных выступлениях. Сам сериал здесь важен только как источник: мемом стала сцена, а не сюжет эпизода.

Почему картинка стала универсальной

Шутка в том, что человек очень старается, но получается подозрительно. Скейтборд, кепка и футболка выбраны так, как их выбрал бы тот, кто знает о молодёжной культуре только по рассказам. Улыбка при этом слишком напряжённая, а слова — слишком книжные.

В мемах кадр обозначает не конкретного человека, а типичную фигуру: компанию, бренд, начальника или политика, которые пытаются говорить на языке молодёжи и звучат фальшиво. Поэтому картинкой часто подписывают рекламные слоганы, пресс-релизы и корпоративные посты.

Сама реплика «How do you do, fellow kids?» в мемах часто идёт вместе с картинкой, но может и заменять её, ведь по ней сразу понятно, что имеется в виду. Оригинальная сцена построена так же: персонаж говорит слишком старательно и этим выдаёт, что он чужой в этой компании.

Примеры для своей подписи

«Бренд кредитов: “Привет, зумеры, мы такие же, как вы, кринж, вайб, ништяк!”» — смешение модных слов в официальном тексте.

«Директор на корпоративе: “Давайте без галстуков, я тоже люблю мемы”» — попытка расслабить обстановку выходит неловкой.

«Я, когда учу племянника играть в его игру» — самоирония взрослого.

«Заголовок газеты: “Что такое тикток и почему он нравится детям”» — шутка про устаревший взгляд со стороны.

Как использовать шаблон

Кадр лучше всего работает с подписями, где текст сам выглядит натянуто «молодёжным». Чем больше слов, которые звучат слишком старательно, тем сильнее шутка.

Не стоит приписывать Бушеми как человеку желание казаться моложе: это роль, сыгранная в сериале, а не его поведение в жизни.

Обратите внимание, что шутка направлена на попытку, а не на возраст как таковой. В лучших вариантах смеются над манерой подстраиваться под других, а не над самими взрослыми. Это делает шаблон дружелюбным и понятным для любого поколения.