Вы продаете рыбов?

Что на фотографии

Снимок сделан на мокрой плиточной набережной или площади: асфальт блестит от воды. На переднем плане слева виден только торс человека в тёмной куртке и коричневых ботинках — его лицо в кадр не попало. Перед ним на красной подложке и синем полотне стоят пластиковые лотки и большая прозрачная миска с мелкой рыбой. Чуть дальше видна ещё одна фигура с розовым пакетом в руке.

Вокруг прилавка сидят примерно семь-восемь кошек: рыжебелая и полосатая справа, серые и полосатые позади, одна чёрная у столба. Все направлены мордами к рыбе. Именно это внимание — терпеливое и единодушное — делает кадр читаемым без подписи.

Три реплики и одна шутка

Мем построен как короткая сценка из трёх реплик. Коты спрашивают: «Вы продаёте рыбов?» (с намеренно неправильной формой слова «рыбов»). Торговец отвечает: «Нет, просто показываю». Коты отзываются: «Красивое». Последняя реплика превращает ситуацию из обидной в уютную: звери не разочарованы, а довольны самим зрелищем.

Такой юмор принято называть абсурдным и постироничным: логики в диалоге нет, и искать глубокого смысла не нужно. Сама форма «рыбов» — детская, мультяшная, она сразу задаёт тон безобидной выдумки.

История и разночтения

Картинка пришла из ВКонтакте: источники связывают её с сообществом «Мемы про котов (по ржать)», где позже появились и другие кошачьи шаблоны. По одной версии, первая публикация датируется 3 августа 2021 года; в другом материале говорится, что в Твиттере мем закрепился уже в июле 2021 года. Точная дата первого поста и автор подписи неясны, а авторство самой фотографии вообще нигде не называется. Где и когда она снята — тоже неизвестно: по кадру это определить нельзя.

Известно, что мем быстро разошёлся в Твиттере, где его оценили как очень добрый, и стал основой для обратных версий: например, роли меняются, и продавцом становится кот.

Примеры в других обстоятельствах

Придуманные варианты, в которых «рыба» заменена на что-то своё.

«Вы выдаёте премию? — Нет, просто показываем презентацию с графиком роста». Работает чёткое замещение: то, что показывают вместо вещи, оказывается подмененной вещью.

«Вы открываете новый сезон? — Нет, просто показываем трейлер». Фанаты ждут, а им выдают красивое ожидание.

«Вы возвращаете долг? — Нет, просто напоминаем, что у нас есть деньги». Горькая версия, которую смягчает финальное «Красивое».

«Вы отдаёте мне эту кошку? — Нет, просто показываем». Метаверсия, где коты оказываются по другую сторону прилавка.

Как лучше использовать

Сохраняйте три реплики и их порядок: вопрос, отказ с оправданием, реакция. Меняйте только предмет «рыбов» и, при желании, роль продавца. Слово «рыбов» оставляйте в неправильной форме: именно она отличает мем от обычной шутки про прилавок.

Картинка подходит для тем, где что-то выставлено напоказ, но недоступно: зарплатные вилки, анонсы, акции, «скидки до 70%». Для серьёзных споров она не годится: интонация здесь мягкая. Хорошо работает и версия без слов, когда картинку просто присылают в ответ на анонс, который оказался лишь демонстрацией. Тогда зрителю остаётся самому достроить диалог, а это обычно смешнее готовой подписи. Не заменяйте слово «рыбов» правильной формой: именно ошибка делает тон детским и добрым.