Значение фразы
YOLO — аббревиатура выражения «You Only Live Once», то есть «живёшь только раз». Фраза используется как оправдание поступков, связанных с риском: беспробудного пьянства, употребления наркотиков или внезапных безрассудных решений. Именно такое употребление описывает каталог.
Смысл фразы двойственен. С одной стороны, она выражает призыв не откладывать радости жизни. С другой, служит предлогом для поведения, последствия которого человек не учитывает. Поэтому выражение часто обсуждают как пример лозунга, который легко превращается в оправдание.
Аббревиатура сохраняет латинское написание даже в русскоязычных подписях и хештегах, как и на самом изображении, где над персонажем написано «#YOLO».
Происхождение
Точный первоисточник фразы не установлен. Сама фраза и выраженное в ней настроение восходят к нескольким десятилетиям назад, однако конкретный первый письменный случай неизвестен.
Сокращение существовало задолго до массового мема. Так, барабанщик группы Grateful Dead Микки Харт вместе с женой назвал своё ранчо этим акронимом до 1996 года. В этом случае смысл был иным, но сам факт использования показывает, что аббревиатура появилась раньше интернет-популярности.
Появление фразы относят к 2004 году. Ближайшая документированная точка массового распространения относится к 2011–2012 годам.
Популяризация в 2011–2012 годах
Главный толчок к широкому распространению дал рэпер Дрейк. Его песня «The Motto» вышла 29 ноября 2011 года. Выражение «YOLO» звучало в ней и в ряде других треков, которые готовились к совместному микстейпу с Риком Россом.
К 2012 году фраза появилась на граффити, в школьных розыгрышах, татуировках, в музыке, на телевидении и на товарах. Компания, владевшая сетью замороженного йогурта во Флориде, подала заявку на торговую марку в 2010 году. Регистрация состоялась в 2012 году, а отменена она была в 2018 году. Дрейк позднее заявлял о правах на товары с этим словом, но торговой марки на само слово не имеет.
В 2013 году группа The Lonely Island выпустила песню «YOLO» с участием Адама Левина и Кендрика Ламара. Композиция пародировала и саму фразу, и людей, сделавших из неё образ жизни. Песня достигла 60-го места в Billboard Hot 100. В январе 2014 года Дрейк в монологе на «Saturday Night Live» извинился за то, насколько широко распространилась фраза.
Критика и последствия
В апреле 2012 года The Washington Post назвала YOLO самой новой аббревиатурой, которую вы будете ненавидеть. В мае того же года The Huffington Post охарактеризовал её как глупую.
Выражение связывали с рискованным поведением. В 2012 году молодой рэпер, стремившийся к карьере исполнителя, погиб в аварии с пьяным водителем на скорости 120 миль в час вскоре после публикации твита, который заканчивался словом YOLO. Этот случай упоминается в обзорах критики фразы.
Таким образом, выражение одновременно стало популярным лозунгом и объектом иронии. Его продолжают использовать в шутках и пародиях, а серьёзное обсуждение рискованного поведения за ним закрепилось.
Изображение и мем
На изображении нарисован персонаж в зелёной кофте, с коричневой мордой и хвостом. Он стоит у дерева и держит ножовку, которой, судя по композиции, пилит ветвь, на которой стоит. Над ним крупными чёрными буквами написано «#YOLO». Сцена передаёт безрассудство: действие выполняется без страховки и без учёта очевидных последствий.
Изображение не показывает употребление алкоголя или наркотиков, которые в описании названы как примеры. Оно иллюстрирует общий тезис о безрассудных поступках, а не конкретный сценарий из описания.
Автор рисунка и контекст его первой публикации неизвестны.
