Пост от 10 октября 2017 года
10 октября 2017 года Павел Дуров опубликовал пост в день своего 33-летия и 11-летия «ВКонтакте». Текст был адресован «всем, кто занимается созиданием», то есть создателям продуктов и проектов. В нём Дуров перечислил семь вещей, от которых отказался «много лет назад»: алкоголь, мясо животных, таблетки, никотин и наркотики, кофе и чай, фастфуд вместе с сахаром и газировкой, а также телевидение и его аналоги. Он призвал других создателей отказаться от них тоже.
Пост был написан в традиционном для Дурова стиле коротких манифестов с советами. Многие восприняли список всерьёз, однако в нём были неожиданные пункты, и именно этот контраст между серьёзным тоном и бытовыми советами стал основой будущей шутки.
От шутки к флешмобу
Уже в день публикации пользователи начали сравнивать манифест с семью смертными грехами и предлагать свои варианты. Советы основателя соцсети стали поводом для иронии: любой список «вещей, от которых надо отказаться», читался как пародия на поучения.
Шутка постепенно перешла в формат флешмоба: пользователи писали собственные списки из семи пунктов под общим названием «Семь вещей, от которых я отказался». Флешмоб продолжался несколько дней, а большинство характерных постов относятся к 10 октября 2017 года.
Примеры флешмоба
Варианты были очень разными. Одни авторы публиковали короткие заявления в один пункт, другие строили абсурдные списки. Среди заметных примеров — пост с одним словом «простите», список из семи пунктов про ананасы, где последний пункт звучал как «в пицце», и «честная» версия, в которой единственным пунктом стало «жить в России».
Часть постов строилась на политических лозунгах, часть — на бытовых предметах вроде подъезда, бордюра или гречки. Такой разброс показывает, что формат был удобным шаблоном, который каждый мог наполнить собственным содержанием.
Изображение в каталоге
Картинка в каталоге — фотография самого Павла Дурова: мужчина с тёмными волосами в чёрной одежде смотрит в сторону, стоя у светлой каменной колонны. Сам список на изображении не виден, поэтому картинка иллюстрирует персонажа мема, но не его содержание.
Это честная оговорка: по изображению нельзя понять, о чём мем. Для понимания нужен текст поста и примеры флешмоба, которые приведены выше.
Значение для русскоязычного интернета
Мем вписался в давнюю традицию ироничных списков и «манифестов», которые пользователи русскоязычных соцсетей создавали вокруг известных людей. Пост Дурова стал удобным поводом, потому что его формат был узнаваем, а автор широко известен.
Фраза «семь вещей, от которых я отказался» закрепилась как узнаваемая формула для иронии. Её используют даже тогда, когда не ссылаются на исходный пост, поскольку сам шаблон понятен без объяснений.
Как используют мем
Обычно мем используют как шаблон для списка из отказов, в котором пункты становятся всё абсурднее, либо наоборот, пишут один серьёзный пункт в конце. Чаще всего это короткие подписи к картинкам или скриншотам в переписке и комментариях.
Мем хорошо показывает, как короткий пост публичной фигуры может стать материалом для коллективной иронии. Важной частью механики остаётся контраст между серьёзным тоном исходного текста и бытовой абсурдностью пародий.
