Знаменитость в заголовке, лодки в галерее
У приёма есть предшественник в сатирической публикации 2014 года: заголовок обещал фотографии Скарлетт Йоханссон, а содержание предлагало лодки. Комическая развязка не скрывалась до последнего. Сам заголовок подсказывал будущую реплику читателя, который обнаружит несоответствие знаменитого имени и изображённого предмета. Так привычная рекламная формула превращалась в пародию на собственные обещания.
В мае 2016 года в Imgur появился заметный вариант пользователя Bump4Trump с именем Дженнифер Лоуренс и фотографиями медведей. Затем конструкцию воспроизводили с другими наборами изображений, в том числе деловыми стоковыми портретами. Число фотографий менялось: встречались четыре, шесть и двадцать. Название конкретного варианта закрепилось, но арифметика не была обязательным условием шутки.
Один портрет и обещание четырёх
На изображении находится один портрет Дженнифер Лоуренс. Актриса снята в чёрном платье с металлическими деталями на бретелях; за ней видны городские здания, ограда и немного зелени. Здесь нет четырёх отдельных кадров, животных или шуточной надписи. Это фотография знаменитости, вокруг имени которой строится формат, а не полная галерея с подменой содержимого.
Такое различие помогает понять роль узнаваемого лица. Пародия сначала вызывает ожидание обычной подборки о звезде. Для этого достаточно имени и знакомого образа; никакое конкретное событие в биографии Лоуренс не требуется. Когда дальше показывают предметы другого рода, зритель сравнивает их с уже вызванным ожиданием. Обманут оказывается жанр публикации, а не сама актриса.
Реакцию обещают, но получают констатацию
Обычный заголовок такого типа обещает восторг, удивление или потерю дара речи. Пародийный вариант завершает ту же конструкцию простым узнаванием: читатель скажет, что перед ним медведи, лодки или бизнесмены. Вместо исключительного переживания ему предлагают назвать очевидное. Чем торжественнее начало, тем смешнее банальность завершающей реплики.
Подмена работает и тогда, когда её прямо раскрывают заранее. Зритель открывает подборку уже зная, что Лоуренс там не будет, и получает ровно обещанное несоответствие. Комизм перемещается с неожиданности на педантичное исполнение нелепого заголовка. Знаменитое имя остаётся громким украшением, а настоящим предметом шутки становятся публикации, которые стараются управлять реакцией читателя ещё до просмотра.
Три галереи с честно нелепой развязкой
Например, заголовок может обещать четыре фотографии Лоуренс, после которых зритель скажет: «Это четыре разных чайника». Затем идут действительно четыре чайника. Развязка раскрыта, но повторение бытового предмета под знаменитым именем продолжает шутку: все рекламные приготовления оказались нужны для небольшого каталога посуды.
В другом придуманном варианте помещают четыре компаса и обещают реплику: «Север опять там же». Направление стрелок становится скучно последовательным ответом на обещание потрясающего открытия. Галерея ничего не рассказывает об актрисе, зато старательно выполняет буквальный прогноз заголовка.
Третья подборка могла бы состоять из четырёх багетов и заканчивать обещание словами «Похоже, пора завтракать». Здесь реакция немного менее механическая, но остаётся бытовой. Общее у этих примеров — столкновение громкого приглашения с безобидным и совершенно прозаическим содержанием. Любая фотография из набора служит маленьким подтверждением того, насколько далеко заголовок ушёл от своего знаменитого имени.
