От тизера к игре, которую ждали годами
CD Projekt RED объявила Cyberpunk 2077 в 2012 году, а первый тизер выпустила в январе 2013-го. Затем последовала долгая пауза, из-за которой проект успел обрасти ожиданиями ещё до того, как публика увидела полноценный игровой процесс. В июне 2018 года студия показала новую версию игры на E3 и раскрыла основную рамку: игрок управляет наёмником V, который пытается подняться в Night City. Поэтому картинка с логотипом несёт не только название, но и память о многолетнем ожидании.
В августе того же года разработчики отдельно показали длинную запись игрового процесса и пояснили, что она снята с игры, всё ещё находившейся в разработке. Позже назначенная на апрель 2020 года дата релиза несколько раз переносилась; игра вышла 10 декабря 2020-го. Эта последовательность важна для мемов: люди шутят и о фантастическом будущем самого мира, и о реальном календаре ожидания игры.
Почему V показан со спины
Композиция строится на контрасте масштаба. Человек занимает центр, но его почти поглощают здания, экраны и вывески; зритель видит спину, а не лицо. В официальном описании CD Projekt подчёркивала, что игрок смотрит на Night City через V и сам выбирает его внешность и предысторию. Такой рекламный кадр оставляет персонажа достаточно конкретным, чтобы узнать куртку и силуэт, но достаточно открытым, чтобы подставить на его место игрока.
Знак Samurai добавляет внутреннюю отсылку: в мире игры это группа и символика, связанные с рокербоем Джонни Сильверхендом, а не просто случайный рисунок на одежде. На фоне этого знака даже мелкое дело выглядит как начало большой истории; именно такой перепад масштаба часто и обыгрывают подписи.
Футуристический масштаб для маленьких бед
Удобная шутка получается, когда обстановка обещает драму, а задача остаётся бытовой. Пример подписи: «Когда открыл общий чат и увидел 86 непрочитанных сообщений» — V будто вступает в мегаполисную операцию, хотя на деле ему всего лишь предстоит разобраться в переписке.
Можно сместить акцент с масштаба на ожидание: Пример подписи: «Сказали, что сборка займёт пять минут; прошло три часа». Узнаваемый логотип обещает будущее, а бытовой сюжет превращает многолетнее ожидание игры в ожидание одной затянувшейся сборки.
Как игра стала общим культурным фоном
К моменту выхода у игры уже были тизеры, трейлеры, демонстрация геймплея, узнаваемый жёлтый логотип и рекламные образы вроде этого. В декабре 2020-го официальный анонс релиза снова вернул V и Night City в ленты, а разговоры о техническом состоянии игры стали частью её публичной истории. Это создало сразу несколько разных поводов для мемов: ожидание, визуальный стиль, обещанное будущее и опыт конкретного прохождения.
Вымышленная подпись может быть не про саму игру, а про любой проект, который долго обещают: Пример подписи: «Мой план выучить испанский после третьего приложения для изучения языка». Она сталкивает серьёзный рекламный кадр со скромной задачей.
