ЗНАКОМЫЙ МЕМ. НОВЫЙ КОНТЕКСТ.

Deal with it

Что значит этот мем

Deal with it — англоязычная фраза-отповедь, которую сопровождает пиксельная собака или персонаж в чёрных очках. Смысл выражения — «смирись» или «с этим ничего не поделаешь», а в русскоязычном интернете за мемом закрепилось два значения: сама картинка с очками и фраза как самостоятельная отповедь.

Добавить свою подпись

Редактор откроется с этой картинкой. Готовый мем можно скачать в PNG.

Пожаловаться на этот мем

Что изображено

Картинка представляет собой шестипанельный комикс в чёрно-белой графике с тонкими контурами. Сначала показан персонаж в майке, который сидит по-турецки на коврике. Затем в кадре появляется другой герой в солнцезащитных очках, рядом с которым написано «BRAAP», и он наклоняется, демонстрируя пренебрежение к окружающим.

Финальные панели задают смысл. Персонаж с полуприкрытыми глазами и самодовольным выражением лица подпирает подбородок рукой, а над ним возникает облачко с надписью «deal with it». Именно эта реплика делает комикс отповедью: герой не спорит, а показывает, что ему всё равно.

Очки здесь служат знаком уверенного пренебрежения. Позже именно они стали самостоятельным символом мема, и даже без комикса картинка с очками понималась как «ну и ладно, смирись».

Происхождение фразы

Происхождение самой фразы точно не установлено. Она была распространённым разговорным выражением, которое в англоязычных форумах означало примерно «смирись». В 2005 году Мэтт Фьюри, создатель персонажа Пепе, опубликовал на MySpace веб-комикс с этой фразой, но предшествовала ли она ему, сказать сложно.

На форуме SomethingAwful фраза была частым клише, а гифка с самодовольной собакой, по имеющимся данным, возникла там же, хотя точная дата неизвестна. В декабре 2008 года на сайте Bibanon появилась картинка с Pac-Man и подписью «I'm Atheist / deal with it», которую впоследствии называли одним из источников мема.

Фраза звучала и в публичной речи. В феврале 2011 года тренер баскетбольной команды Висконсина Бо Райан после победы сказал «we won the game. Deal with it», и эта реплика быстро разошлась по сети. Она показала, как прямая отповедь превращается в универсальную формулу самодовольного торжества.

Очки и гифки 2010 года

Главный визуальный знак мема появился благодаря фотошопу. Райдер Риппс, работавший на сайте dump.fm, сделал версии изображения собаки из SomethingAwful с очками и выложил шаблон в открытый доступ. Так очки закрепились за картинкой, а сама идея стала переноситься на другие лица и фигуры.

В июне 2010 года dump.fm провёл конкурс на гифки с падающими очками, и популярность формата резко выросла. 4 июня того же года администратор сайта опубликовал гифку в Tumblr, а 25 июля вышла статья в Urlesque и появился сайт DealWithIt.net. Вскоре фотограф Крис Клантон выложил настоящие снимки с падающими очками, что окончательно перенесло мем из цифровой среды в реальность.

Каталог датирует мем 2009 годом. Этот год можно считать условным началом популярности картинки, однако массовое распространение очков с эффектом падения пришлось на 2010 год.

Распространение в сети

В октябре 2010 года на словарь SAClopedia поступило первое определение фразы, а в 2011 году выражение стало заметным в Твиттере. 7 марта 2011 года хэштег #DealWithIt попал в тренды после того, как студенты Университета штата Огайо показали 1400 полотенец с надписью «DEAL WITH IT».

Затем мем перешёл в image macro и гифки, где очки падали на лица знаменитостей, героев сериалов, игровых персонажей и обычных пользователей. Такие переделки быстро вышли за пределы англоязычного сегмента.

В русскоязычной среде закрепилось сразу два значения. Первое — картинка с очками как визуальный знак самодовольного ответа. Второе — сама фраза, которую используют как короткую отповедь вроде «смирись» или «разбирайся сам».

Почему работает

Главная сила мема — в краткости. Одна фраза и одна картинка позволяют закончить спор шутливым жестом победителя. Очки работают как визуальный сигнал: владелец показывает, что продолжения разговора не будет.

Ирония здесь двойная: отповедь подаётся как гордый, почти комичный жест, поэтому её воспринимают скорее как шутку, чем как оскорбление. Это делает мем удобным для дружеской переписки и иронических комментариев.

Ещё одна причина устойчивости — лёгкость переделки. Очки можно добавить к любому портрету, и смысл сохранится. Благодаря этому Deal with it пережил эпоху первых интернет-гифок и остаётся понятным даже тем, кто не знает истории его возникновения.