Дрейк в оранжевой куртке

Что изображено на картинке

На кадре Дрейк показан крупным планом в объемной куртке ярко-оранжевого цвета с капюшоном и логотипом Moncler. Он отворачивает голову, морщится и вытягивает руку ладонью вперед, словно отказываясь от предложения. Насыщенный желтый фон делает наряд еще заметнее, и вся сцена выглядит постановочно и подчеркнуто выразительно.

Кадр взят из видеоклипа «Hotline Bling», снятого режиссером Энтони Мэндлером и выпущенного осенью 2015 года. В клипе Дрейк держится расслабленно и жестикулирует в своей фирменной манере, и именно этот жест стал основой для будущего шаблона. Сам мем работает независимо от песни, поэтому знать сюжет клипа для понимания шутки не требуется.

История и распространение

Мем появился в конце 2015 года, когда пользователи Twitter, Tumblr и англоязычных имиджбордов начали накладывать на кадр два изображения с подписями: сверху то, что не нравится, снизу то, что выбрано. Авторство конкретного шаблона установить не удалось, поэтому происхождение формата можно считать неустановленным: первые варианты создавались анонимно и быстро копировались.

Название drakeposting закрепилось в ходе распространения, а в русскоязычном сегменте мем нередко называют «Избирательным Дрейком». Формат пришел в российские сообщества вскоре после англоязычного всплеска и стал одним из базовых шаблонов сравнительных картинок. Его узнают даже те, кто никогда не слушал Дрейка, поскольку жест читается без перевода.

Формат быстро стал предметом пародий: пользователи подставляли в верхнюю и нижнюю панели самые разные объекты, от языков программирования до сортов чая и настольных игр. Шаблон использовали и в рекламных подборках, и в новостных материалах, поэтому со временем он перешел из разряда одной шутки в универсальный язык сравнения.

Типичные подписи и сферы использования

Классическая схема состоит из двух панелей. В верхней отвергается неудачный или скучный вариант, в нижней — тот, что выбирает автор. Подписи могут быть любыми: от бытовых выборов, вроде «готовить самому» и «заказать доставку», до шуток о программировании, учебе, еде и сериалах. Верхняя часть обычно короткая и пренебрежительная, нижняя — подробнее и с удовольствием.

Иногда формат расширяют до четырех панелей с промежуточными вариантами, но смысл остается прежним: сравнение двух похожих вещей. Мем часто используют в комментариях и тредах, чтобы объяснить позицию без длинного текста. Бывает и самоирония, когда автор отвергает свою прежнюю привычку в пользу нового увлечения.

Почему шаблон прижился

Главный механизм шутки — контраст между двумя реакциями, выраженными одним жестом. Отмахивание читается мгновенно и не требует языка, поэтому мем понятен людям из разных стран и возрастов. Зритель видит, что одно отвергается, а другое одобряется, и остается только дополнить картинку собственной подписью.

Вторая причина — визуальная яркость. Оранжевая куртка на желтом фоне хорошо читается даже в уменьшенном виде, а выражение лица добавляет сцене театральности. Формат легко копировать, поэтому мем регулярно возвращается новыми волнами, когда пользователи придумывают неожиданные пары сравнений и переосмысляют шаблон.

Важно и то, что картинка не требует знания песни: достаточно увидеть жест, чтобы понять, какая панель отвергнута, а какая принята. Именно поэтому даже новые пользователи, далекие от поп-культуры, быстро осваивают шаблон и начинают применять его в собственных подписях.