Определение
Двойные мемы, или метамемы, — формат изображений, распространённый в социальной сети «ВКонтакте» в конце 2010-х годов. Такая картинка состоит из двух слоёв: в ленте пользователь видит превью, и только при открытии полноразмерного изображения появляется другой кадр, обычно содержащий шутку или неожиданный поворот.
Слово «мета» в названии указывает на то, что шутка касается самой механики показа: зритель ожидает одно, а получает другое. Формат близок к жанру сюрприза и опирается на привычку пользователей кликать по картинкам, чтобы увидеть их полную версию.
Механика формата
Смысл формата держится на ожидании. Превью задаёт одну тему, а полная версия её переворачивает. Авторы подбирают изображения так, чтобы маленькая картинка казалась нейтральной, серьёзной или просто обычной фотографией, а открытый вариант давал контраст. Чаще всего в превью оставалась часть кадра, по которой нельзя было угадать продолжение.
Благодаря такому устройству формат хорошо работал в ленте, где пользователи быстро пролистывали записи. Открытие картинки становилось маленьким действием, которое вознаграждалось шуткой, поэтому мемы часто распространялись в личных сообщениях и на стенах сообществ.
Связь с ВКонтакте и VkOpt
Согласно описанию каталога, такие мемы создавались с помощью плагина VkOpt — расширения для браузера, которое добавляло в интерфейс «ВКонтакте» дополнительные функции. Именно через подобные инструменты пользователи могли работать с изображениями, которые отображались в ленте иначе, чем в полном размере, и это делало формат возможным.
Связь формата с конкретной социальной сетью объясняется тем, что интерфейс «ВКонтакте» того времени по-разному показывал превью и полную версию. Подробностей о точном механизме работы плагина в открытых источниках найдено не было, поэтому здесь они не приводятся.
Изображение и оговорка
На изображении, закреплённом за статьёй, показан кадр из телесериала «Звёздный путь: Следующее поколение»: два офицера в красных мундирах закрывают лица ладонями, а сверху написано «Когда одного недостаточно». Это обычная реакционная картинка, а не двойной мем с превью и скрытым кадром.
Статья описывает формат по данным каталога и по тегам записи. Изображение, вероятно, иллюстрирует другой мем или ошибочно привязано к записи. Редакции рекомендуется заменить иллюстрацию на пример, где действительно есть превью и открытый кадр.
Происхождение
Точная дата появления формата и первый автор не установлены. По данным каталога, мемы этого типа относятся к 2017 году и наиболее активно обсуждались именно в этот период. Поиск не дал надёжных источников о первом использовании формата.
Тема изредка возникала в материалах о ВКонтакте и о браузерных расширениях, но без подробного описания механики. Поэтому история формата в статье ограничена датой и связью с плагином, без уточнений о создателях.
