Флекс Паста

Что на картинке

Крупный план: мужская рука с волосками держит чёрный шпатель, на лезвии белая густая масса, как плотный крем или шпаклёвка. Паста уже нанесена на стенку половинки дубовой бочки: на рыжем дереве с видимой волокнистой текстурой остался белый мазок неровной формы. Слева размыт фон, справа виден металлический обод бочки и заклёпка.

Этот кадр взят из рекламы, но самого рекламного героя здесь нет. Зритель видит только процесс: паста ложится на поверхность густо и уверенно, как если бы можно было замазать любой изъян.

Бочка выбрана не случайно: протекающая бочка — расхожий образ «дырявой» ситуации, где что-то утекает. Поэтому автору подписи достаточно написать на ней название беды, чтобы все сразу поняли, о чём шутка.

Продукт и реклама

Flex Seal — американский бренд герметиков и клейких материалов. Его лицо в рекламе — Фил Свифт, энергичный ведущий роликов. Flex Paste, густая паста для заполнения щелей, появилась в феврале 2020 года, а ролик о ней 14 февраля 2020 года вышел на YouTube и за две недели набрал более пяти миллионов просмотров.

К тому моменту у бренда уже был свой мемный след: в рекламном ролике Flex Tape 2017 года Свифт «распиливал» лодку пополам и склеивал её лентой, а фраза «That's a lotta damage!» из демонстрации с ведром стала поговоркой. В сентябре 2017 года обзор ролика у видеоблогера JonTron сильно увеличил его известность. Это история про Flex Tape, а не про пасту.

Как родился шаблон

Через день после ролика, 15 февраля 2020 года, на Reddit начали появляться мемы по кадрам рекламы, к 23 февраля их стало много. Основных шаблонов два: «паста на стене» и «паста на бочке». Во втором автор подписывает бочку проблемой, а пасту — тем, чем её «лечат».

Шутка в том, что решение предлагается слишком простое для проблемы: мазок пасты никак не восстановит доверие, оценки или настроение, но в кадре он выглядит так уверенно, что хочется верить.

Примеры для своей подписи

На бочке: «Мои отношения с будильником». На пасте: «Ещё пять минут». Бытовая беда лечится заведомо неработающим средством.

На бочке: «Мои сбережения». На пасте: «Подписка на ещё один сервис». Шутка работает через неверное «лекарство».

На бочке: «Сломанный график сна». На пасте: «Кофе в 22:00». Усугубление проблемы под видом решения.

На бочке: «Тишина на совещании». На пасте: «Ну давайте обсудим это отдельно». Привычный офисный выход.

Как использовать шаблон

Чётко разделяйте две роли: бочка — проблема, паста — решение. Чем нелепее решение, тем смешнее, но оно должно оставаться правдоподобным в бытовом смысле.

Подпись лучше делать крупными короткими надписями прямо на дереве и на белом мазке. Не нужно перепутывать этот шаблон с Flex Tape: там в центре лодка и лента, а здесь — бочка и густая паста.

Можно менять роли: на бочке написать успех, а на пасте — то, что мешает ему. Тогда мем превращается из шутки про «решение» в шутку про «порчу». Но чаще всего побеждает классическая схема, где паста — чей-то сомнительный совет.