ЗНАКОМЫЙ МЕМ. НОВЫЙ КОНТЕКСТ.

Это Вика, и у нее сифилис

Что значит этот мем

«Это Вика, и у нее сифилис» — фраза из рекламного ролика презервативов Durex 2017 года, который вызвал возмущение женщин с именем Виктория и в 2018 году стал интернет-мемом. Ролик был адаптацией англоязычной рекламы с другим именем героини, а его последствия обсуждали рекламные регуляторы и медики.

Добавить свою подпись

Редактор откроется с этой картинкой. Готовый мем можно скачать в PNG.

Пожаловаться на этот мем

Рекламный ролик

Ролик Durex вышел в ноябре 2017 года и длился около двадцати секунд. За кадром звучит голос, который знакомит зрителя с девушкой по имени Вика: «Хочешь познакомиться с девушкой? Как тебе Вика? Очаровательная, романтичная, весёлая… и у неё сифилис. Она не знает об этом». Завершающая фраза — «Когда тебе нравится девушка, ты об этом не думаешь» — связывает сюжет с темой защиты при сексе. На кадре девушка стоит на розовом фоне, а крупные надписи «И у неё СИФИЛИС» и «Она не знает об этом» закрывают центр экрана.

Адаптация и правки

По имеющимся данным, реклама была адаптацией англоязычного ролика, где героиню звали Кейт и у неё была гонорея. Кроме того, по сообщению телеграм-канала Mash, девушки с именем Вика обратились к Durex с жалобой, после чего ролик переделали и убрали имя из текста. Эта информация опирается на один источник. Тем не менее сам факт переименования героини косвенно подтверждает, что реклама задела тех, чьё имя совпало с именем героини.

Реакция регуляторов и медиков

В июне 2018 года Федеральная антимонопольная служба возбудила дело против Reckitt Benckiser, производителя Durex, по закону о рекламе. Основанием стала фраза о том, что «практически каждый второй россиянин заражён половой инфекцией». Минздрав, по сообщению РНС, согласился, что утверждение недостоверно: по его данным, число первичных случаев инфекций снижалось — около 650 тысяч в 2007 году и около 207 тысяч в 2017 году. Durex опирался на рекомендации московского департамента здравоохранения, но эти материалы носили экспертный характер и не были официальной статистикой.

Мем и его варианты

По имеющимся данным, фраза стала мемом в конце января и начале февраля 2018 года, когда во «ВКонтакте» начали появляться мемы про Вику и сифилис. Один из способов использования — высмеивание самой ситуации, показанной в ролике. Другой — розыгрыш знакомых: фразу подписывают под фотографией подруги. В некоторых вариантах вместо Вики используется портрет другой девушки или даже пары. Юрист Виктория Дергунова отметила, что имя «Вика» не охраняется законом и никому не принадлежит, поэтому ей трудно представить, как ролик нарушает права конкретного круга людей.

Последствия для тёзок

Мем показывает, как реклама может обернуться против людей, не имеющих к ней отношения. Сообщалось о случаях, когда школьниц с именем Вика дразнили этой фразой в классе и в соцсетях. Ролик не называл реальных людей, однако он связал имя с болезнью, и этого оказалось достаточно, чтобы шутка перестала быть про рекламу и стала про конкретного человека. Это типичный механизм: обычное имя, использованное в тексте без какого-либо контекста, становится поводом для насмешек над теми, кто его носит.