Распродажа на Алиэкспресс

Красный пиджак и неоновая вывеска

На кадре эстрадный артист Максим Галкин в ярко-красном пиджаке с чёрными лацканами, белой рубашке и красной бабочке. На груди нашит значок с логотипом AliExpress, перед ним стоит микрофон на тонкой стойке. Он поёт: рот широко открыт, брови подняты. Позади — светящаяся жёлто-оранжевая стена с огромными буквами названия маркетплейса.

Образ напоминает вечернее шоу или конферансье, но в яркой, сознательно гротескной подаче. Именно такой кадр лучше всего подходит для пародий: поза и выражение лица уже сами по себе театральны.

Что известно о рекламной кампании

Галкина объявили лицом российского AliExpress в августе 2020 года. Тогда вышли первые рекламные ролики: один о широком ассортименте площадки, другой о летней распродаже. Для кампании написали новый текст на мотив хита румынской группы O-Zone «Dragostea Din Tei», известного в России как песня «Ма-ия-хи», и построили его вокруг слогана «Да, можно».

Позже ролики продолжили выпускать к крупным распродажам, включая ежегодную распродажу 11.11. Подробности отдельных версий клипа и список образов артиста в разных выпусках зависят от конкретного ролика, поэтому здесь они не приводятся.

Как реклама стала мемом

Мотив оказался слишком прилипчивым: песню цитировали в комментариях, а само видео пересматривали ради мелодии. Зрители начали переделывать ролик: накладывали его на другие сюжеты, пересобирали текст, пускали задом наперёд.

Дата первой пародии не установлена, а масштаб оценивать трудно: чёткой статистики нет. Известно лишь, что реклама и её переделки активно обсуждались осенью 2020 года.

Почему пародировать приятно

Реклама сама построена как гротеск: чрезмерная радость, яркие цвета, театральная мимика. Такой материал легко довести до абсурда, потому что граница между оригиналом и пародией почти стёрта.

Ещё один фактор — узнаваемость мелодии. Кто знает исходную песню, тому подпись сама ложится на ритм. Поэтому в мемах часто пишут не просто смешной текст, а строки, которые можно пропеть.

Примеры подписей

«Когда на распродаже купил три лишних вещи и одну нужную». Подпись описывает типичную реальность покупателя, и яркая радость на лице героя превращается в иронию над самим собой.

«Я, когда в корзине лежит товар, а доставка идёт до следующего года». Контраст между весёлым образом и долгим ожиданием.

«Начальник на планёрке, когда объявил, что премии не будет, зато будет распродажа». Здесь рекламный энтузиазм становится способом показать неуместную бодрость.

«Мой кошелёк, когда началась пятая распродажа в месяц». Шутка делает героем не человека, а кошелёк.

Как использовать картинку

Лучше всего подходят сюжеты про покупки, скидки, ожидания посылок и домашние траты, то есть всё, что связано с темой самой рекламы. Для нейтрального тона достаточно подписи в одну строку.

Не стоит выдавать подпись за слова самого артиста: это отдельная пародия на его рекламный образ, а не его высказывание. Хорошо помогает и заметная деталь кадра: значок с логотипом на груди и микрофон перед лицом превращают любую подпись в выступление.