ЗНАКОМЫЙ МЕМ. НОВЫЙ КОНТЕКСТ.

Гиги за шаги

Что значит этот мем

«Гиги за шаги» — мемы вокруг рекламы «Билайна» с Александром Реввой и обещанием мобильного трафика за ходьбу. Короткий рифмованный слоган превратился в шуточное объяснение любой внезапной активности и преувеличенно ценной награды.

Добавить свою подпись

Редактор откроется с этой картинкой. Готовый мем можно скачать в PNG.

Пожаловаться на этот мем

Рекламная прогулка 2018 года

В 2018 году «Билайн» продвигал акцию, которая связывала пройденные человеком шаги с дополнительным мобильным интернетом. Название соединяло сокращённое разговорное обозначение гигабайтов и обычное физическое действие. Измеряемое движение превращалось в условную валюту, которую можно обменять на цифровую возможность. Важно, что это историческая рекламная кампания: мемная реплика пережила конкретные условия предложения и сама по себе не сообщает действующий тариф.

В ролике участвовал Александр Ревва. Слоган повторялся под музыку Satisfaction Бенни Бенасси, а люди двигались в пространстве офисного здания с символикой оператора. Навязчивый ритм и короткая формула сделали рекламу удобной для переделок. Летом 2018 года в абстрактных сообществах выражение стали прикладывать к любой ходьбе, внезапному энтузиазму и сомнительным поводам совершить трудный поступок. Рекламная выгода превращалась в самостоятельный комический мотив.

Ревва перед эскалатором

На стоп-кадре Ревва показан крупным планом. Он одет в тёмный пиджак и белую рубашку, на шее жёлто-чёрная бабочка. Позади проходят диагональные линии поручней и конструкции эскалатора. Рот открыт в момент речи, взгляд направлен в камеру. Самого слогана на этой картинке нет: узнавание опирается на лицо, цветовое сочетание одежды и память о рекламной сцене.

Диагональный фон поддерживает тему движения даже в неподвижном изображении. Бабочка делает героя похожим на ведущего или торжественного представителя предложения, хотя речь идёт о ходьбе с телефоном. При использовании кадра отдельно масштаб обещания удобно задать подписью. Ревва может представлять человека, предлагающего награду, самого участника акции или голос, который внезапно объясняет, почему окружающие куда-то так энергично направились.

Слоган как универсальная причина

Шутка меняет соотношение усилия и вознаграждения. В рекламе действие выглядит приятной привычкой с дополнительным бонусом. В мемной сцене ради такого бонуса герой готов пройти непомерное расстояние, отказаться от транспорта или немедленно бросить все дела. Интернет-трафик приобретает преувеличенную власть над поведением. Смешно, что серьёзная мотивация целиком помещается в короткую рифму, которую публика уже привыкла слышать.

Формула легко переносится и на другие обмены. Слова одинаковой длины, созвучие и отсутствие поясняющих глаголов делают её похожей на лозунг с безусловным правилом: сделай одно, получи другое. Переделка может награждать привычку, которая и так существует, или обещать нелепый приз за чрезмерную активность. В обоих случаях уверенное лицо рекламного героя помогает представить произвольное условие как давно установленный и очень важный закон.

Новые маршруты и награды

Придуманный пример: «Когда друг предложил пройти домой пешком через весь город. Гиги за шаги». Обычная экономия на поездке получает более нелепое объяснение, а знакомый слоган становится решающим аргументом, который будто не требует обсуждать расстояние. При этом не нужно изображать реальные условия акции: смешна логика воображаемого участника.

Другой вариант — «Печенье за чтение», сопровождаемый тем же уверенным рекламным портретом. Простая домашняя договорённость превращается в грандиозную кампанию с ведущим. Третий сюжет: «Мой телефон насчитал шаги, пока я искал его по квартире». Награда оказывается побочным результатом маленькой паники, а человек неожиданно попадает в роль образцового активного участника. Рифма связывает разные действия одним обещанием и превращает даже хаотичное перемещение из комнаты в комнату в условное достижение.