9 из 10 стоматологов

Что за картинка

Рекламный баннер, на котором слева лежат четыре упаковки пасты Sensodyne с отбеливающим эффектом, а справа крупно написано: «9 out of 10 dentists recommend Sensodyne toothpaste». Ниже расположен зуб, обвитый синими лентами со стрелками и подписями о свойствах пасты. В правом верхнем углу небольшая эмблема компании-производителя.

Для мема этот баннер служит примером жанра: он не рассказывает ничего конкретного о продукте, но обещает общественное одобрение, цифру и белый халат. Сама паста и её качество в шутке не обсуждаются, главное в том, как работает фраза.

Откуда взялась формула

Современный вид рекламе придала жевательная резинка Trident. В 1976 году производитель Warner-Lambert запустил ролики, в которых утверждалось, что четыре стоматолога из пяти рекомендуют своим пациентам, жующим резинку, сорта без сахара. Исследование, как сообщали, охватило около 1200 врачей, и около 85% выбрали бессахарный вариант.

Но врачей спрашивали о типе резинки, а не о марке. Фраза создавала впечатление, что рекомендуют именно Trident, хотя называли весь класс продукции. Позднее похожие обороты — «девять из десяти», «более 80 процентов» — были перенесены в рекламу зубных паст. В 2007 году британский регулятор рекламы признал вводящим в заблуждение заявление производителя о том, что более 80% стоматологов рекомендуют его пасту, потому что опрошенные могли называть несколько марок.

Шутка про одного стоматолога

Постоянный вопрос звучит так: а что думает десятый? Ещё до распространения интернета шутку на эту тему пустил в оборот ведущий Джей Лено, придумав фразу о том, что девять из десяти врачей согласны, что один из десяти — болван. Мем возник как продолжение: в нём девять согласных держат общий язык, а десятый стоит в стороне.

В августе 2019 года на Реддите набрала более сорока тысяч голосов картинка с котом по кличке Смадж, где девять реакций одобрительные, а одна недовольная. Такой формат превратил десятого стоматолога в упрямого одиночку, который не сдаётся рекламе.

Почему мем стал универсальным

Шутка вышла за пределы зубных паст, потому что любое общее мнение можно разделить на «девять» и «десять». Если почти все согласны, значит, единственный несогласный — либо самый умный, либо самый упрямый, и подпись сама подсказывает, кем себя назначил автор.

Фраза работает и как знак недоверия к рекламе: цифры внушают уверенность, но не раскрывают, кого и как опрашивали. Поэтому мем полезно читать как маленькую заметку о том, что статистика без подробностей не доказывает ничего.

Примеры подписей

«Девять из десяти друзей любят пиццу с ананасами. Я — десятый, который просто молча ест». Мягкая самоирония: десятый здесь не бунтарь, а тихий едок.

«Девять из десяти коллег отвечают на письма в течение дня. Десятый — это я, но уже в среду». Шутка про задержку превращает недостаток в «позицию».

«Девять из десяти стоматологов рекомендуют чистить зубы дважды в день. Десятый — мой стоматолог, который советует мне не молчать, когда он сверлит». Здесь десятый стоматолог проявляется буквально.

«Девять из десяти синоптиков обещали солнце. Десятый выдал мне зонт». Разногласие в прогнозе даёт шутку о том, что правы всегда немногие.

Как использовать

Подходит для подписей про общественное мнение, обещания в рекламе и опросы, где все явно сговорились. Лучше называть конкретную девятку и конкретного десятого: чем точнее роли, тем смешнее.

Картинка с баннером хороша как иллюстрация формулы «цифра плюс авторитет». Для спорных тем, где важны факты, шутку стоит оставлять только как стилистический приём, а не как довод.