ЗНАКОМЫЙ МЕМ. НОВЫЙ КОНТЕКСТ.

Мемы из логотипов

Что значит этот мем

Мемы из логотипов собирают разговорную фразу из знакомых знаков и добавленных букв. Здесь Oral-B и Nippon помогают прочитать «Поорал бы, но не понял». Ребус одновременно сохраняет рекламную узнаваемость и разрушает привычное назначение названий: вместо товаров они начинают передавать растерянную реакцию на чужую шутку.

Добавить свою подпись

Редактор откроется с этой картинкой. Готовый мем можно скачать в PNG.

Пожаловаться на этот мем

Старый ребус и новая волна 2018 года

У такого приёма нет надёжно установленного единственного изобретателя. Картинка с Oral-B и Nippon распространялась ещё в середине 2010-х годов, до большой волны мемных логотипов 2018 года. Узнаваемые названия позволяли собрать русскую фразу, используя приблизительное звучание и небольшие кириллические добавления. Старый рекламный материал превращался в разговорную реплику, а само узнавание бренда становилось частью разгадывания.

В июне 2018 года во «ВКонтакте» появилось сообщество «Конченые логотипы», публиковавшее подобные переделки, часто с известными мемными фразами. Изображения расходились и по другим крупным пабликам. Новая волна не означает, что именно тогда впервые придумали читать названия как части чужих слов. Она скорее превратила знакомый приём в общую игру: пользователи соревновались в том, насколько неожиданную фразу можно составить из визуально узнаваемых элементов.

Как читаются две строки картинки

Верхняя строка начинается чёрным «По», затем стоит синий овальный логотип Oral-B, а справа добавлена чёрная буква «ы». Получается шуточное «Поорал бы». Нижняя строка начинается с «Но»; в середине находятся серый знак и красное слово Nippon, после которых написано «ел». Весь ребус рассчитан на прочтение «Поорал бы, но не понял», хотя вторая половина требует заметной фонетической условности.

Белый фон и большие знаки оставляют достаточно места, чтобы быстро увидеть сборку. Чёрные добавления отличаются от цветных названий и показывают границы вмешательства. Читатель сперва узнаёт привычные рекламные формы, затем пробует произнести их как часть русской фразы. Для нижней строки особенно важен общий смысл: буквальное чтение Nippon не совпадает с «не понял», но уже начатая реплика подсказывает нужное направление. Несовершенное совпадение тоже участвует в комическом эффекте.

Почему знакомый знак начинает говорить другое

Логотип обычно закрепляет одну связь: увидел форму — вспомнил марку. Мем добавляет вторую задачу и заставляет временно разобрать эту форму на звуки или отдельные буквы. Название утрачивает товарное значение, но сохраняет шрифт, цвет и очертания. В результате нейтральная реклама будто произносит фразу, которую совсем не собиралась произносить. Серьёзная визуальная подача и разговорный смысл существуют одновременно.

Конкретная реплика дополнительно шутит о неудавшейся реакции. Человек хотел громко посмеяться, однако не разобрался, что ему показали. Картинка сама сначала требует разобраться, поэтому её содержание повторяет действие зрителя: тот тоже стоит перед непонятной конструкцией и пытается собрать смысл. Это маленькая замкнутая шутка. Чем отчётливее узнаются знаки, тем быстрее начинается чтение; слишком случайные обрезки делают изображение обычным набором букв и убирают удовольствие от столкновения двух назначений.

Три новых ребуса в бытовом разговоре

Можно придумать ответ «Мда», где первую букву изображают золотые арки McDonald’s, а «да» добавлено обычным шрифтом. Такой знак подошёл бы к истории о человеке, который пять минут искал очки, уже надетые на голову. Узнаваемый ресторанный символ становится тяжёлым вздохом, а не предложением перекусить. Небольшая фраза позволяет сохранить форму логотипа почти целиком.

Другой вариант — «Я устал»: красная буква «Я» из привычного знака Яндекса соседствует с простой подписью. Её можно отправить после обсуждения, в котором десять участников исправляли одну запятую. Третий ребус — «Опять», начинающийся с красного кольца Opera и продолжающийся словом «пять»; он отвечает на очередное переименование файла «финал». Все три примера вымышлены. Они используют разный объём заимствования, но сохраняют общий ход: зритель узнаёт коммерческий знак и неожиданно слышит в нём короткую человеческую реакцию.