ГигаЧад

Что на картинке

Крупный портрет в профиль, чёрно-белый: мужчина с короткой густой бородой и зачёсанными назад волосами смотрит вправо и чуть вниз, плечи обнажены, на лице широкая лукавая усмешка. Освещение мягкое, фон тёмно-серый. Жёсткие линии челюсти и скулы подчёркнуты светом.

Сам снимок — студийный портрет. В мемах же его воспринимают как образ: это не выражение лица, а целая философия, где главное — спокойная уверенность.

Полезно знать, что оригинальный снимок не задумывался как шутка: это серьёзная студийная работа, в которой свет и поза выстроены намеренно. Мемом он стал потому, что преувеличенная мужественность на фото выглядит почти карикатурно, и зрители подхватили этот перебор как повод для иронии.

Откуда взялся снимок

Фотографию сделала фотограф Криста Судмалис, а модель — Эрнест Халимов. По данным обзоров, серия снималась около 2016 года. В октябре 2017 года снимки попали на Reddit в раздел, посвящённый бодибилдингу, и уже 16 октября на англоязычном имиджборде появилось слово «Gigachad». Оно образовано от «Chad» — шутливого прозвища самоуверенного, красивого и успешного мужчины, и приставки «giga» (миллиард).

По рассказу самой Судмалис, она ничего не делала для известности снимка и узнала о меме от друзей. Сначала мем показался ей обидным, но потом она увидела в нём «канон мужественности». Некоторые обзоры также отмечают, что на фотографиях заметна сильная ретушь, поэтому о реальной внешности героя судить сложно.

Как работает мем

Главный приём — противопоставление «обычного человека» и «гигачада». Слева обычно тревожный, сомневающийся персонаж, справа — человек, которому не нужны объяснения. Юмор в том, что один и тот же факт воспринимается по-разному: то, что мучает одного, другого даже не касается.

Со временем мем стал универсальным символом уверенности: «гигачадом» могут называть и человека, и выбор, и привычку. Важно, что шутка почти всегда ироничная: герой никогда не объясняется, его просто принимают как данность. Мем может быть и тёплой похвалой, и сатирой на культ идеала.

В русскоязычных сообществах слово часто произносят как «гигачад» и склоняют как обычное существительное, а шаблон нередко сопровождают короткой фразой в духе «просто делает». Это та самая пауза, на которой строится шутка: действие пустяковое, но подаётся как подвиг.

Отдельная тонкость — как мем читается в разных сообществах. На форумах о фитнесе «гигачад» может быть образцом, к которому стремятся. В юмористических пабликах чаще всего это пародия на самого себя: человек с идеальной челюстью выигрывает спор, ничего не доказывая. Именно поэтому шаблон пригоден и для похвалы, и для иронии, а контекст определяется подписью.

Придуманные подписи

Примеры придуманы для этой статьи. «Тот, кто просыпается без будильника в субботу» против «тот, кто просыпается без будильника в понедельник» — различие между мечтой и реальностью. «Человек, который читает инструкцию» против «человек, который собирает шкаф без неё, и тот стоит ровно».

«Я перед сложным разговором: тысяча вариантов ответа» и «он: просто скажет одну фразу». Ещё формат: «Купил, потому что нужно» против «купил, потому что можно». Работает всё, где уверенность выглядит проще, чем сомнение.

Если подписываете такой кадр, не нужно описывать внешность героя: все и так её видят. Лучше сразу переходить к контрасту — что делает «обычный человек» и что делает «гигачад». Для хорошей версии достаточно одного глагола, который различает два способа реагировать на одну и ту же ситуацию.

Советы по использованию

Мем лучше использовать самоиронично: приписывайте «гигачаду» привычки, на которые вы сами хотели бы быть способны. Тогда шутка не превращается в насмешку над другими людьми.

Не подписывайте фото чужими словами о реальном человеке: Халимов — настоящий человек, и мем рассказывает про образ, а не про его биографию. Достаточно коротких подписей и пары контрастных вариантов.