How it started vs. How it’s going

Что показано в этой версии

Картинка разделена вертикальной линией. Слева тёмный фон с золотыми фейерверками, блестящая объёмная цифра 2020 и надпись Happy New Year. Справа крупное лицо мужчины в тёмном пиджаке и светлой полосатой рубашке: глаза зажмурены, лицо блестит от слёз, рот искривлён.

Получается готовая шутка о 2020 годе: праздничное ожидание на старте и слёзы на финише. Откуда взят кадр с плачущим мужчиной, по самому изображению определить нельзя, поэтому называть фильм или актёра без подтверждения не стоит.

Левая половина стилизована под стандартную поздравительную открытку: блёстки, золото, огни. Правая, наоборот, лишена украшений и показывает неприкрытую эмоцию. Стык «открытка против реальности» делает шаблон смешным, даже если не прочитать ни слова.

Когда и как возник формат

Формат «как всё начиналось и как всё идёт» разошёлся в Твиттере осенью 2020 года. По одному из описаний, первую известную версию 23 сентября 2020 года выложила пользовательница Твиттера: скриншот переписки и фото с партнёром. Это лишь самый ранний найденный пример, а не доказанное первенство, так что окончательным такое утверждение считать нельзя.

Уже в первых числах октября формат подхватили компании, спортивные клубы, СМИ и знаменитости. Широкую известность получила версия музыканта Quavo от 7 октября 2020 года со строкой-подкатом про лёд. Большинство людей использовали формат для рассказов о личных путях: от первого сообщения до отношений, от первого рисунка до работы, и просто для шуток.

Два направления использования

Первое — тёплое и серьёзное: достижения, свадьбы, путь от пустой комнаты к собственной студии. Второе — самоироничное: «как началось» подаётся с радостным ожиданием, а «как идёт» показывает последствия.

От привычных схем «до и после» формат отличается тем, что показывает именно ход событий, а не только итог. Время между картинками остаётся за кадром, и читатель сам достраивает промежуточные этапы. Не обязательно, чтобы второй кадр был плохим или хорошим: достаточно, чтобы он оказался неожиданным для того, кто смотрит только на первый.

Примеры подписей

Пример первый: слева «Я: заведу здоровые привычки с понедельника», справа фото одинокого пончика. Контраст между планом и результатом.

Пример второй: слева фото чистого рабочего стола, справа стол с горой чашек. Подписи здесь можно и не писать.

Пример третий: слева «купил один кактус», справа «квартира-джунгли». Шутка работает на нарастании.

Пример четвёртый, тёплый: слева первая школьная тетрадь по рисованию, справа готовый рисунок на планшете. Контраст положительный, и шутка превращается в похвалу.

Советы

Лучше всего работает ясная разница между кадрами: пусть слева будет скромное или оптимистичное начало, справа результат. В шутливой версии не вешайте слишком много слов: подпись должна читаться за секунду.

Версия с плачущим мужчиной привязана к 2020 году, и сегодня зрители прочтут её как отсылку к тому периоду. Для других тем лучше собрать собственную пару кадров.

Собирая пару, подбирайте кадры одного размера и держите вертикальную линию посередине: это почти обязательный признак формата. Надписи «Как началось» и «Как идёт» можно оставить на языке оригинала или перевести: смысл не меняется.