2009 vs. 2019

Флешмоб, который начался с фотографий

В начале 2019 года в Facebook, Instagram и Twitter разошёлся флешмоб под хештегом #10YearChallenge, а в другой версии — #2009vs2019. Участники выкладывали фото десятилетней давности и нынешнее, часто с короткой подписью. В нём участвовали и знаменитости, и обычные пользователи.

Точная дата начала и автор хештега остаются неизвестными: известно лишь, что волна пришлась на начало января 2019 года и быстро перешла из одной сети в другую. Позднейшие перепосты не стоит принимать за первую волну.

Сравнение как формат

Сам флешмоб был про личные фото, но мем вырос из схемы: два кадра, один показывает прошлое, второй — настоящее. Схема подходит для любой темы, где есть «было» и «стало»: гаджеты, мода, любимые игры, города, даже споры в чате.

Такой формат хорош тем, что объяснения почти не нужны. Пара картинок с хештегом понятна сразу, а шутка рождается из того, что именно выбрано для сравнения: зритель сам достраивает контраст и узнаёт в нём собственный опыт.

Версия о распознавании лиц

Вокруг флешмоба возникла версия, что Facebook устроил его, чтобы обучить программу распознавания лиц. Сообщалось, что компания это отрицала. Версия не подтверждена, и её стоит подавать как предположение, а не как факт.

Слух важен для понимания эпохи: люди поймали себя на том, что делятся личными фото, и начали спорить, кто на этом получит выгоду. Сам мем при этом не обязан соглашаться с версией; он использует только рамку сравнения.

Подписи в формате «тогда и сейчас»

Ниже примеры, придуманные для этого шаблона.

«2009: я думал, что жизнь — это кино. 2019: понимаю, что это сериал». Контраст между ожиданием и опытом одного и того же человека. Слово «сериал» работает как поворот в том же самом формате сравнения.

«2009: вопрос был, где купить диск. 2019: вопрос, где купить подписку». Пример показывает, как сравнение работает на технологиях: меняется предмет, а не человек, и узнаваемость возникает из бытовой детали.

«2009: пишу в чат, что скоро буду. 2019: пишу в чат, что уже дома». Короткая пара показывает, как бытовой пример делает сравнение живым; задержка между двумя строками и даёт эффект.

Во всех подписях работает одна схема: первая часть задаёт ожидание, вторая его отменяет. Чем короче вторая часть, тем сильнее смена ожидания.

Что говорит картинка

В кадре два изображения рядом. Слева чёрно-белое лицо в стиле рейдж-комиксов — задумчивая гримаса с поднятыми глазами и маленьким ртом, характерная для интернет-юмора конца 2000-х. Справа жёлтый эмодзи-«задумавшийся» с рукой у подбородка, привычный знак 2010-х. Над ними оранжевый хештег #2009vs2019.

Пара показывает, что оба образа выражают одну и ту же мысль «хм, что-то тут не так», но разными средствами: рисованной гримасой прошлого и современным значком. Это и есть сравнение эпох в миниатюре. Подпись к такому кадру можно строить на том, что язык интернета меняется, а привычка сомневаться остаётся прежней.