Dolly Parton Challenge

Что на картинке

Квадрат разделён белыми линиями на четыре клетки. В верхнем ряду значок Фэйсбука (белая буква «f» на синем) и значок ВКонтакте (белые «VK» на голубом), в нижнем — разноцветный значок Инстаграма и оранжевый значок Одноклассников с белым человечком. Под каждым значком белая плашка с названием по-русски: «Фэйсбук», «Вконтакте», «Инстаграм», «Одноклассники». Фон тёмный, местами с просветами, похожими на вид планеты из космоса.

Это не готовая шутка, а пустая рамка: на место значков автор вставляет фотографии. Состав сетей здесь русскоязычный, в оригинальном челлендже были другие платформы, о которых речь ниже.

Как Долли Партон запустила тренд

Американская певица Долли Партон опубликовала в январе 2020 года, вскоре после своего 74-летия, коллаж из четырёх фотографий. Первая, в пиджаке, была подписана LinkedIn, вторая, в рождественском свитере, — Facebook, третья, чёрно-белая официальная, — Instagram, четвёртая, в костюме кролика, — Tinder. К коллажу она добавила фразу «Get you a woman who can do it all» — примерно «Найдите себе женщину, которая умеет всё».

Пост быстро разошёлся. По сообщениям американских СМИ, свои версии выкладывали телеведущие Эллен Дедженерес и Дженнифер Гарнер, ведущая Джули Чен, а также обычные пользователи, фан-аккаунты, домашние животные и бренды. Так за пару дней у коллажа появилось имя — Dolly Parton Challenge.

Почему формат сработал

Шутка держится на стереотипах о каждой платформе. LinkedIn — витрина карьеры, где все в пиджаках. Facebook — семейный круг: праздники, родственники, свитера. Instagram — отретушированная картинка. Tinder — место, где человек пытается выглядеть привлекательно, иногда нарочито смешно. Читатель мгновенно узнаёт эти роли, поэтому объяснять ничего не нужно.

Второй плюс — низкий порог входа. Не нужно придумывать текст: достаточно выбрать четыре снимка из своей галереи. Работает и гипербола: чем сильнее различаются кадры, тем смешнее. Русскоязычные варианты просто заменили часть платформ на привычные для местной аудитории, как в этом шаблоне.

Примеры подписей

Придуманные варианты для русскоязычной сетки: в «Фэйсбуке» — фото с семейного застолья, во «ВКонтакте» — снимок с вечеринки десятилетней давности, в «Инстаграме» — кадр на фоне заката, в «Одноклассниках» — открытка с котиком и розами. Смешно, потому что каждая клетка показывает «правильный» стиль этой сети.

Шуточная версия про работу: в Фэйсбуке — «человек, который ценит work-life balance», во ВКонтакте — «человек, который смотрит мемы вместо отчёта», в Инстаграме — «человек, у которого всё идеально», в Одноклассниках — «человек, который случайно лайкнул фото двадцатилетней давности». Тут работает контраст между заявленной и реальной жизнью.

Вариант для питомца: четыре фотографии кота. В Фэйсбуке он серьёзный, в Инстаграме красуется, во ВКонтакте спит, в Одноклассниках сидит на подоконнике рядом с геранью. Ничего человеческого в кадре нет, но формат всё равно считывается.

Как собрать свою версию

Берите разные по настроению снимки: деловой, домашний, постановочный и откровенно несерьёзный. Чем контрастнее кадры, тем лучше. Подписи в клетках лучше оставить как есть: название сети — вся подпись.

Подменяйте платформы под свою аудиторию. Если читатели сидят в других сетях, возьмите их. Главное, чтобы у каждой сети был узнаваемый образ, иначе шутка не прочитается. И помните: смеяться уместнее над собой, чем над чужими фотографиями без разрешения.