Их боялись даже чеченцы! Самая отмороженная ОПГ за всю историю современной России

Источник: передача про советские мафии

17 сентября 2016 года на YouTube было опубликовано видео с заголовком 'Их боялись даже чеченцы! Самая отмороженная ОПГ за всю историю современной России' — это был перезалив фрагмента программы 'Советские мафии', которая выходила на телеканале ТВЦ. Сам по себе заголовок был рассчитан на сенсационность, характерную для криминальных документальных передач девяностых-двухтысячных годов.

Как заголовок стал шаблоном

Точно неизвестно, кто именно и когда первым сделал скриншот плеера с этим заголовком и заменил превью-картинку видео на другое изображение — источники по этому вопросу расходятся, и авторство первого такого скриншота не установлено. Достоверно известно другое: к концу 2017 года приём устоялся, а сама фраза про 'отмороженную ОПГ' окончательно превратилась в мем.

Механика шутки

Принцип использования шаблона простой: берётся скриншот видеоплеера с узнаваемым громким заголовком, а на место превью вставляется произвольное групповое фото — компания друзей, музыкальная группа, коллектив коллег или случайных людей, которые по какой-то визуальной причине кажутся автору поста зловещими или брутальными. Контраст между нарочито пугающим названием и обыденным, часто совсем не криминальным содержанием фотографии и создаёт комический эффект.

Чем очевиднее несоответствие между содержанием снимка и обещанной 'отмороженностью' изображённых на нём людей, тем смешнее воспринимается шаблон — именно ирония, а не буквальная угроза, лежит в основе большинства публикаций с этим мемом.

Распространение и варианты применения

Мем быстро вышел за пределы одной тематической площадки и разошёлся по соцсетям и пабликам, где его используют для шутливой подписи практически к любому групповому фото: от компании на отдыхе до случайно встретившихся незнакомцев. Встречаются и версии с подставленными туда персонажами мультфильмов или публичными фигурами, подобранными по тому же принципу обманчиво безобидной внешности.

Типичные подписи

Чаще всего пользователи сопровождают картинку комментариями в духе 'узнал одногруппников на фото с дачи и сразу всё понял' или 'это просто фото с корпоратива, но кто ж в это поверит теперь', обыгрывая несоответствие между реальным поводом для фото и зловещим заголовком шаблона. Такой приём работает практически с любой групповой фотографией, что и объясняет долгую популярность формата.

Почему формат оказался удобным инструментом

Отдельного внимания заслуживает сама стилистика исходного заголовка — она пародирует язык желтушных криминальных передач девяностых и двухтысячных годов, построенных на нагнетании драматизма вокруг довольно заурядных историй. Именно это узнаваемое клише телевизионной 'жареной' подачи и делает шаблон смешным само по себе, ещё до того, как к нему подставлена конкретная фотография.

Благодаря тому что шаблон не требует сложной обработки — достаточно скриншота плеера и любой групповой фотографии, — он остаётся удобным инструментом для быстрой шутки и спустя несколько лет после своего появления продолжает периодически всплывать в лентах соцсетей, особенно когда пользователи хотят иронично прокомментировать внешний вид случайной компании людей на фотографии.