Мейкап во время землетрясения

Что видно на кадре

На картинке молодая женщина со светлыми прямыми волосами подносит к губам красную помаду, глаза подведены, взгляд направлен в камеру. Комната уютная и домашняя: слева стеллаж с коробками и книгами, за спиной зеркало с лампочками по краям, справа торшер, диван и подушки, на одной из которых виден фрагмент надписи love.

Кадр похож на классический ролик с туториалом по макияжу, снятый на веб-камеру. Исходный ли это ролик с «землетрясением» или похожий кадр, по одной картинке не определить, поэтому дальше речь идёт о самом формате.

Как появился формат

По обзорам мемов, всё началось в июле 2019 года. После сильного землетрясения в Калифорнии 5 июля 2019 года, которое ощущалось и в районе Лос-Анджелеса, в сети появился ролик с макияжем, в котором блогер якобы продолжает съёмку, пока вокруг трясётся комната. Вскоре зрители указали на странности: говорили, что комната в кадре выглядит как на более ранних видео, а сам эпизод напоминает постановку. Отдельные сообщения утверждали, что землетрясение сымитировано, и версия о постановочности стала частью истории мема.

Уже с середины июля появились первые переделки: авторы вставляли в ролик разные катастрофы, а затем формат подхватили на других площадках. Шутка быстро вышла за пределы макияжа и превратилась в приём монтажа: спокойная процедура, а затем внезапное бедствие.

Почему формат цепляет

Сила шутки в контрасте. Туториал по макияжу — самый размеренный и предсказуемый вид видео: подготовка, база, акценты, завершение. Зритель настраивается на неторопливый процесс, и любое вмешательство воспринимается как удар по сценарию. Землетрясение ломает не только сам макияж, но и идею того, что всё идёт по плану.

Ещё один важный элемент — невозмутимость. В оригинале героиня продолжает сидеть и краситься, как будто ничего не происходит. Именно такое поведение превращает происшествие в шутку: чем спокойнее человек, тем смешнее разрушение вокруг.

Примеры подписей

«Я, который решил навести порядок на рабочем столе перед сдачей отчёта» на спокойном кадре и «Внезапное совещание» на кадре «землетрясения». Порядок рушится в самый неподходящий момент.

«Три часа готовил идеальный ужин» и «Гости написали, что не придут». Подготовка и разрушение здесь зеркальны.

«Дописал курсовую до последнего абзаца» и «Компьютер перезагрузился». Классическая катастрофа, которую легко узнать.

«План на выходные: выспаться, приготовить еду, почитать» и «Сообщение от начальника». Шаблон разделён на две части, и подпись показывает, что именно вторгается в план.

Как использовать формат

Для видео подойдёт монтаж из двух частей: размеренное начало и резкий слом. Для картинки достаточно двух панелей «до» и «после». Эффект сильнее, если спокойная часть длинная и подробная, а разрушение занимает долю секунды.

Не стоит применять формат к реальным катастрофам и пострадавшим людям: шутка построена на условном «землетрясении» в бытовой ситуации, а не на настоящем бедствии. Лучше всего получается, когда разрушенным оказывается мелкое личное дело: причёска, ужин, презентация.