Премьера клипа и ранняя переделка
Клип «I Love It» с Канье Уэстом, Lil Pump и комедийной актрисой Адель Гивенс впервые показали на церемонии Pornhub Awards 6 сентября 2018 года, а официальный ролик появился на следующий день. Видео срежиссировали Уэст и Аманда Адельсон; Спайк Джонз был исполнительным продюсером. В больших прямоугольных костюмах артисты идут по длинному коридору, и постановка делает их силуэты необычайно угловатыми.
На следующий день Джош Линг, известный как @tactful, опубликовал переделку, в которой сопоставил клип с Roblox. Этот ранний ответ сразу дал сходству с костюмами конкретный игровой образ. В последующие дни сравнение разошлось по музыкальным и игровым сообществам; к нему добавились ассоциации с Minecraft и одеждой на вырост.
Что видно в этом кадре
Впереди стоит Lil Pump в розово-коричневом костюме с массивными плечами и крупной цепью; позади — Уэст в почти таком же тёмном костюме. Вытянутый коридор и световые полосы подчёркивают разницу между компактными фигурами артистов и квадратными корпусами одежды. Здесь нет пиксельной графики: сходство с игрой рождается из пропорций настоящих костюмов. Светлые вертикальные фигуры в боковых нишах дают дополнительный масштаб: на их фоне необычная ширина костюмов кажется ещё заметнее.
В движущемся клипе огромные фигуры проходят по коридору; в стоп-кадре походка исчезает, зато пропорции костюмов остаются и поддерживают сравнение с аватаром. Именно сохранённая форма делает исходный кадр удобным для разных игровых и бытовых ассоциаций, даже когда звук и музыка уже не слышны.
Как появился игровой контраст
Сравнение с Roblox буквальное: ранний автор не просто подписал кадр, а сделал на его основе игровую версию. Поздние мемы использовали уже саму форму костюмов: одни превращали её в шутку о размерах, другие — в образ предмета или плана, который разросся сверх меры. Поэтому игровой и бытовой варианты не заменяют друг друга: первый объясняет геометрию, второй переносит её на повседневность. В Roblox-версии сходство стало монтажом — артистов заменили игровыми персонажами; сравнение с Minecraft часто обходится без такой переделки и держится на форме тела. Оригинальный кадр узнаётся по коридору и костюмам, даже если игрового фона рядом нет.
Придуманные подписи
Придуманная подпись: «Собирался взять лёгкую сумку в поездку, а упаковал зарядки “на всякий случай” для всей семьи». Громоздкий силуэт превращает лишний багаж в почти физический костюм.
Придуманная подпись: «Когда купил куртку свободного кроя, а выбрал размер “палатка для двоих”». Здесь сравнение с одеждой на вырост буквально соответствует объёму костюмов на кадре.
Придуманная подпись: «План совещания: обсудить одну кнопку. Через час: пять рабочих групп, три таблицы и отдельный комитет». Массивные плечи становятся образом процесса, который разросся больше, чем исходная задача.
