Логотип “Джон Федор”

Визуальная часть логотипа

Логотип выполнен в виде стилизованного бургера: сверху и снизу — закруглённые жёлто-оранжевые дуги, напоминающие булку, а между ними — полосы из нескольких цветных слоёв (зелёного, жёлтого, красного и бордового), имитирующие салат, сыр и котлету.

Поверх этой композиции наискосок, крест-накрест, расположены два слова — «Джон» и «Фёдор», выполненные красным курсивным шрифтом. Пересечение слов визуально повторяет диагональ бургерных слоёв, поэтому надпись и фон читаются как единая фигура, а не просто текст поверх картинки.

Сочетание тёплой жёлто-оранжевой гаммы с яркими зелёными и бордовыми вставками делает знак узнаваемым даже в маленьком размере — качество, важное для логотипа небольшого уличного заведения, который должен считываться издалека и на вывеске, и в соцсетях.

Заказ и отказ владельца

Логотип создала студия Артемия Лебедева по заказу бургерной из Гомеля. В интервью Юрию Дудю на канале «вДудь» Лебедев назвал эту работу одной из любимых в своей практике, объяснив симпатию именно игрой слов и формы.

Владельцу заведения результат, однако, не понравился: логотип в оформлении кафе так и не появился, и бургерная продолжила работать под собственным, менее заметным визуальным решением.

Сама ситуация, когда клиент отвергает работу, которую дизайнер считает удачной, не редкость в рекламной индустрии, но именно публичное признание Лебедева в эфире популярного интервью сделало этот конкретный случай заметным далеко за пределами профессионального сообщества.

Превращение в мем

После того как история получила огласку, изображение разошлось по сети отдельно от истории о бургерной. Пользователи стали делать свои версии той же композиции, заменяя слова «Джон» и «Фёдор» на другие пары имён, названий или шуточных фраз, сохраняя крест-накрест и бургерную «подложку».

Так логотип конкретного заведения превратился в узнаваемый шаблон, который используют безотносительно исходного ресторана. Чаще всего в переделках остаются только форма и цветовая схема, а текст меняется полностью — это и превращает авторскую разработку в универсальный генератор шуток.

Контекст студии

История вписывается в общий ряд работ студии Лебедева, где заказчик отказывается от готового дизайна, а разработка после этого начинает жить отдельной публичной жизнью.

Подобные истории студия и её основатель регулярно обсуждают в интервью и на собственных ресурсах, представляя отказ клиента как часть рабочего процесса, а не как исключение. Такая открытость в обсуждении неудачных с точки зрения заказчика проектов отчасти и формирует публичный образ студии как мастерской с сильным авторским почерком.

Что остаётся неясным

Точная дата создания логотипа и дальнейшая судьба самой бургерной неизвестны: в разных пересказах истории детали расходятся.

Также неизвестно, видел ли владелец бургерной итоговую волну интернет-переделок и как он сам относится к тому, что отвергнутый им логотип стал известнее, чем заведение, для которого его создавали. Работает ли само заведение «Джон Федор» сегодня под каким-либо названием, по открытым источникам тоже не прослеживается однозначно.