Что это было
«Москва-ЮПитер» задумывалось как интернет-шоу, которое соединяло развлекательный формат и продвижение продукта. «ВКонтакте» использовала его, чтобы рассказать о VK Mobile, виртуальном операторе мобильной связи, который работал по модели без собственной сотовой инфраструктуры и предлагал услуги через партнёрские сети.
Название построено на игре слов: «Москва» соединяется с «ЮПитер», что, по всей видимости, является намёком на видеоформат и на известный космический объект. Выпуски выходили в формате разговорных передач с гостями и сюжетными вставками, и это позволяло подавать рекламу в развлекательной обёртке.
Ведущие и первые выпуски
Первые два выпуска провели Дмитрий Маликов и Юрий Хованский. Маликов известен как телеведущий и исполнитель песен, а Хованский как блогер и участник интернет-проектов, у которого была заметная аудитория в видеоформате.
Сочетание телевизионного опыта и интернет-аудитории было рассчитано на разные группы зрителей. Старшие зрители знали Маликова по эфиру, а молодёжь охотнее смотрела блогеров вроде Хованского. Такой подбор ведущих позволял одновременно говорить с двумя аудиториями.
Мемы и реакция зрителей
Формат и манера ведущих вызвали шутки в комментариях, а отдельные эпизоды превратились в короткие мемные фрагменты. Такие видео быстро разбирали на цитаты, а подписи к ним обычно касались самой идеи совместного шоу и рекламной прямоты. В записи используется кадр, где ведущий сидит за ноутбуком в наушниках, а рядом стоит рыжий плюшевый кот, и именно такие бытовые детали часто становились поводом для шуток.
Для интернет-культуры это типичная история: реклама, сделанная как развлечение, часто вызывает больше иронии, чем обычный ролик. Зрители замечали, что шоу говорит о продукте не напрямую, а через сюжеты и шутки, и это становилось предметом обсуждения. Точных данных о популярности отдельных мемов из шоу установить не удалось.
Место в рекламных кампаниях
В 2017 году многие компании пробовали выводить продукты в интернет через видеоформаты и блогеров. «ВКонтакте» шла тем же путём: шоу позволяло показать сервис без привычного рекламного ролика и удерживать внимание аудитории.
Судьба проекта и его итоги подробно не описаны в открытых источниках, которые удалось проверить. Поэтому оценка его эффекта ограничивается тем, что шоу осталось заметным эпизодом в истории рекламы сервиса и в памяти тех, кто следил за интернет-видео того времени.
Контекст и наследие
«Москва-ЮПитер» интересен как пример того, как социальная сеть пыталась сочетать развлечение и маркетинг. Шоу связано с образом двух ведущих, которые в разные годы были заметны в интернете, и поэтому иногда вспоминается в обсуждениях рекламы того времени.
Если искать мемы, связанные с этим проектом, стоит ориентироваться на короткие отрывки и комментарии, потому что подробная документация выпусков сохранилась фрагментарно. Так часто бывает с ранними интернет-шоу, которые существовали в основном в видеоформате и быстро уходили из поля зрения.
