Рик срывает обои со стены

Что на кадре

Комната со светло-бежевыми обоями. Слева на комоде стоит голубая ваза с сухими ветками. Рик в белом халате с расширенными глазами и серьёзным лицом обеими руками показывает на разорванную стену: за порванными обоями открывается красный фон, на котором расположен логотип Pringles с усатым человечком в красной бабочке. Подпись «Pringles» выполнена жёлтыми буквами.

Важно, что здесь не сам эпизод сериала, а кадр из рекламного ролика, в котором использованы персонажи «Рика и Морти». Жест Рика похож на жест ведущего презентации, и именно эта поза стала основой мема.

Реклама, с которой всё началось

По описаниям, ролик вышел 28 января 2020 года, а показан во время Супербоула LIV (2 февраля 2020 года). Он был посвящён тому, что Рик и Морти оказываются внутри рекламы Pringles. Рик обнаруживает, что мир вокруг — часть рекламы, и показывает на логотип. По сообщениям, ролик связывали и с шуткой о долгом перерыве между сезонами сериала.

Через несколько дней после выхода пользователи Reddit и других площадок начали заменять логотип на свои фразы. Шаблон быстро стал «презентационным»: меняется только то, на что показывает Рик.

Как работает шаблон

Шутка строится на формуле «открытие». Рик демонстрирует нечто важное, как будто приоткрыл заговор или раскрыл главный секрет, а на самом деле показывает очевидное, нелепое или личное. Серьёзная поза, расширенные глаза и жест двумя руками добавляют пафоса, и чем мельче «тайна», тем смешнее.

Второй слой — ирония над рекламой: человек вскрывает стену, а за ней оказывается товар. В переносе на другие темы это превращается в «вот что на самом деле скрывается» — от бытовых привычек до культурных стереотипов.

Шаблон хорошо подходит для коротких «разоблачений» в соцсетях: человек будто сорвал обои и показал причину привычной проблемы. Работает он и на самоиронии, когда «главной тайной» оказывается собственная привычка автора.

Примеры для своей подписи

Логотип заменён на надпись «Подписка на всё сразу стоит дороже, чем билет в кино» — Рик разоблачает свою же «экономию».

«Почему утром будильник звонит в самый сладкий момент сна» — поиск виноватого в быту.

«Мои 40 открытых вкладок в браузере» — открытие, которое скрывал от самого себя.

«Всё, что я откладывал, было связано с одним делом, которое я давно не хочу делать» — самоирония.

Как использовать шаблон

Заменяйте логотип коротким текстом и, если нужно, добавляйте подпись сверху: «Рик, когда понял…». Хорошо работают наблюдения, которые все замечали, но никто не формулировал. Не используйте шаблон для распространения неподтверждённых утверждений о реальных людях: жест Рика подразумевает «вот правда», и такая подача может ввести в заблуждение. Рекламное происхождение кадра не мешает мему, но не стоит выдавать его за сцену из основного сюжета сериала.

Удобнее всего писать короткую подпись прямо на месте логотипа и не дополнять её пояснениями: жест Рика уже говорит «вот оно». Если подпись длинная, пропадает ощущение внезапного открытия.