Песня и клип 1987 года
Песня «Never Gonna Give You Up» была написана продюсерской командой Stock Aitken Waterman, в которую входили Мик Сток, Мэтт Эйткен и Питер Уотерман, и исполнена английским певцом Риком Эстли. Она вышла синглом в 1987 году, возглавила британский чарт и попала в топы многих других стран. Клип с Эстли снят в характерной эстетике 1980-х: яркие цвета, узнаваемая причёска певца и энергичное исполнение.
Строка «Never gonna give you up» переводится как «Никогда не сдамся», и эта лирическая интонация позже стала важной частью шутки. Зритель ждёт серьёзного контента, а получает тёплый поп-хит, и именно этот контраст делает розыгрыш смешным.
Рождение розыгрыша
Самое раннее широко известное упоминание рикроллинга относят к 2007 году, когда анонимные пользователи имиджборда 4chan начали подменять ссылки на видео с Эстли. Типичный приём выглядел так: в треде предлагали посмотреть что-то интересное, например трейлер новой игры или обзор, а вместо этого открывался клип. Точная дата первой подмены и автор идеи не установлены.
Розыгрыш опирался на уже существовавшие интернет-шутки, где подмена ссылки работала как внезапный тупик. Выбор песни оказался особенно удачным: клип 1987 года был хорошо знаком людям, выросшим на музыке 1980-х, а для молодой аудитории выглядел комично и неожиданно.
Как рикроллинг стал массовым
По распространённой версии, в 2008 году розыгрыш вышел за пределы имиджборд: в первый день апреля YouTube якобы устроил подмену главной страницы, на которой вместо популярного контента появился клип Эстли. Подробности этой акции не подтверждены, и версия остаётся широко известной, но не проверенной.
Дальше рикроллинг быстро стал частью повседневного интернет-юмора. Его использовали в рекламных вставках, на сайтах и в играх, а сама шутка превратилась в узнаваемый жанр. Со временем появились варианты и пародии, в которых клип вставляли в неожиданные контексты, от видеоигр до сайтов с длинными очередями.
Варианты и приёмы
Классический рикролл строится на обмане ожиданий: ссылка подаётся как полезная, а открывается клип. Другой распространённый приём — кнопка или заголовок вроде «Скачать бесплатно», которые ведут на песню. Такие варианты работают по тому же принципу, но сегодня считаются скорее устаревшими и узнаются сразу.
Важная особенность жанра — безобидность. Розыгрыш не наносит ущерба, не требует денег и не связан с унижением, а зритель обычно смеётся над собой вместе с остальными. Поэтому рикролл остаётся одним из самых мягких интернет-приколов.
Отношение Эстли и наследие
Сам Рик Эстли долгое время воспринимал рикролл с юмором и не раз публично шутил над собственным мемом. Он относился к новой аудитории своей песни с благодарностью, и его отношение во многом сделало розыгрыш дружелюбным. Точные формулировки и даты его высказываний мы не проверяли.
По данным YouTube, клип набрал более миллиарда просмотров в 2021 году, и этот показатель во многом связан с популярностью розыгрыша. Рикроллинг остаётся одним из немногих мемов, которые пережили собственный жанр: новые поколения знакомятся с песней через шутку, а не через оригинальный хит.
