Что такое истории и откуда формат
Истории (Stories) — формат публикации, в котором материал показывается как последовательность вертикальных слайдов и исчезает через сутки. Формат популяризировал Snapchat, запустив его в 2013 году. В 2016 году аналогичную функцию добавил Instagram, а затем её внедрили и другие сервисы, включая Facebook. Узнаваемые элементы интерфейса — полоски-индикаторы вверху и круглые аватары — со временем стали визуальным символом самого формата.
Именно эта повсеместность и стала материалом для мема. Когда одна и та же функция появляется в мессенджерах, поисковых сервисах, приложениях для покупок и даже в товарах вне интернета, пользователи начинают замечать её в самых неожиданных местах и превращать в шутку.
Происхождение серии
Серия фотожаб появилась в 2017 году, когда функция историй начала массово появляться в продуктах, далёких от социальных сетей. Точный автор первых изображений и площадка, где они впервые опубликованы, не установлены, поэтому происхождение мема указано приблизительно по времени распространения.
Внутри серии предметы — гаджеты, бытовые вещи и, как в одном из вариантов, еда — получают интерфейс историй: поверх изображения появляются полоски прогресса, круглый аватар и короткая подпись. В варианте с пиццей круглые рамки с фотографиями расположены поверх каждого куска, что сразу считывается как оформление историй.
Механика шутки
Юмор строится на абсурдном расширении. Функция, которая логично работает в социальной сети, переносится на вещи, которым она совершенно не нужна. Пицца, например, получает круглые «истории» над каждым куском, что одновременно нелепо и узнаваемо. Такой приём работает потому, что пользователи давно привыкли к интерфейсу историй и распознают его мгновенно даже без подписи.
Важно, что шутка направлена на сам принцип повсеместного копирования функций, а не на людей, изображённых в кадрах. Фотографии в кружках здесь работают как часть оформления интерфейса, и смысл мема от них не зависит.
Интернет-тренд и самоирония
Мем отражал раздражение от навязчивого копирования функций. Компании конкурировали за внимание пользователей, и многие добавляли похожие механики в свои продукты, не всегда задумываясь о смысле. Фотожабы превращали эту ситуацию в самоиронию: вместо серьёзной критики использовался абсурд, который понятен без длинных объяснений.
Подобные шутки чаще всего распространялись в сообществах, посвящённых дизайну, технологиям и интернет-культуре. Пользователи присылали друг другу новые варианты, предлагая «добавить сториз» в очередной предмет, и тем самым поддерживали серию в активном состоянии.
Наследие
Со временем формат историй стал стандартным элементом большинства социальных сетей, и мем из узнаваемой шутки превратился в ностальгический. Серия сохранилась как пример того, как интерфейсные решения становятся предметом мемов. Сегодня её упоминают в обзорах интернет-трендов 2017 года и используют как визуальную шутку о повсеместности одного и того же дизайна.
Для аудитории, которая помнит ранние годы массового распространения историй, мем остаётся понятным и тёплым напоминанием о том, как быстро менялась лента новостей и как одна удачная идея могла стать общим языком для целой индустрии.
