Cheugy

Шесть картинок и общий вкус

В карточке сетка из шести фотографий. Вверху слева обложка фильма «Сумерки» с надписью Twilight и крупным планом пары. Рядом две женщины в одинаковых серых костюмах, снятых в манере селфи. Справа розовые кейк-попсы на палочках с белой посыпкой. Внизу коричневая сумка через плечо, сумка с яркими разноцветными надписями London и руки с чёрным матовым маникюром.

Набор подобран так, чтобы показать слово без объяснений: перед зрителем вещи, которые когда-то были на пике и теперь воспринимаются как «слишком старательные».

Слово из Лос-Анджелеса

По справочному материалу, слово придумала в 2013 году Габи Рассон из Лос-Анджелеса, когда в разговоре не хватало слова для чего-то немодного. Много лет оно оставалось узким словечком её круга. Массово оно разошлось после того, как 30 марта 2021 года о нём написала в TikTok Холли Кейн, и хештег набрал свыше 10 миллионов просмотров к середине мая.

29 апреля 2021 года статью о слове опубликовала в New York Times журналистка Тейлор Лоренц, после чего его подхватили ТВ и крупные СМИ. К началу мая появились шутки, что cheugy и само стало cheugy из-за чрезмерной раскрутки.

Что слово значит и чем оно спорно

Cheugy описывает не просто старое, а то, что пытается соответствовать моде и немного опаздывает. Поэтому слово часто относили к вкусам миллениалов: розовое золото, узкие джинсы, мотивационные надписи на стенах.

При этом у слова есть оборотная сторона. Оно подразумевает, что одни вкусы «правильные», а другие смешные, и обсуждающие часто отмечали, что оценка зависит от возраста и круга общения. Использовать его как диагноз человеку не стоит: это шутка о вещах и привычках, а не о личности.

Слово не имеет устойчивой русской записи: в текстах встречаются и латиница, и вариант «чуги». Поэтому в подписях разумно один раз пояснить, о чём речь, а потом пользоваться любым написанием.

Как мем отвечает на слово

Сетка из шести картинок — типичный ответ на вопрос «что такое cheugy?». Автор не объясняет, а показывает витрину. Зритель узнаёт пару вещей из детства и сам доходит до определения.

Такой же приём годится для любых слов-оценок: «винтаж», «кринж», «нормис». Нужно собрать набор картинок, который объясняет слово лучше определения.

Примеры подписей

«Моя комната в 2014 году». Шесть вещей превращаются в музей собственного вкуса.

«Что бы сказали в TikTok про мой плейлист». Вместо картинок можно подставить обложки альбомов.

«Cheugy, но я всё равно люблю». Вариант-самоирония: слово применено к себе и этим теряет колкость.

«Мама собирает меня в школу в 2009-м». Приём работает через узнавание: у каждого есть свой набор вещей, которые теперь кажутся устаревшими.

Советы

Слово лучше употреблять иронично и о себе или о вещах, а не как оскорбление людей. Кроме того, оно привязано к 2021 году, и через несколько лет читатель может уже не знать, о чём речь, поэтому в подписи имеет смысл оставлять пояснение.