Что на фото
Это селфи, сделанное в салоне автомобиля: за спиной видны подголовники и окно, за которым зелёное поле. Слева девушка с длинными волнистыми волосами, окрашенными в цвета радуги от красного и оранжевого до зелёного и синего. Она широко улыбается и смотрит прямо в камеру.
Справа вторая девушка с тёмными волосами, собранными в пучок, в очках с золотистой оправой и чёрном шарфе. Её лицо спокойно, губы сжаты, взгляд чуть насмешливый. Эмоции на фото легко прочитать, но по одному кадру нельзя судить о реальном характере этих людей: улыбка и серьёзность могли быть случайными.
Откуда взялся твит
По сообщениям, фото в июле 2019 года опубликовала в Твиттере одна из сестёр с подписью «Мы с сестрой полные противоположности. Её дом и мой». К селфи были добавлены снимки их жилищ. У одной во дворе красочный забор и надувной единорог в бассейне, у другой коврик с надписью, предлагающей уйти, и скворечник в виде гроба.
Твит быстро набрал большое число лайков, а читатели писали, что сёстрам надо дать собственное шоу. Затем селфи стали вырезать из контекста и использовать отдельно, без снимков домов.
Как мем стал шаблоном
К 2020 году картинку начали использовать как универсальный шаблон: слева и справа подписывали два явления, у которых одна природа, но разный образ. Классический пример — сравнение двух связанных, но непохожих вещей: страны с общим корнем и разной судьбой, две версии одной программы, два поколения одной серии.
Шутка опирается на простое визуальное правило: яркое слева, строгое справа. Зрителю не нужно читать пояснение, достаточно подписей над головами. Эта экономность — главная причина, почему шаблон прижился.
Примеры подписей
Придуманные примеры для шаблона.
Слева «Первая версия сайта», справа «Вторая версия после редизайна»: здесь контраст в оформлении.
Слева «Первая часть фильма, где все боялись сиквела», справа «Третья часть, от которой уже никто ничего не ждал»: одна франшиза, два разных отношения к ней.
Слева «Мой план на выходные», справа «Что получилось на самом деле»: яркое ожидание и спокойная реальность.
Слева «Новогодний корпоратив в начале», справа «в конце»: перемена настроения за один вечер.
Как использовать
Выбирайте две вещи, у которых есть общее родство: так контраст читается ярче. Если сравнение случайно, шутка теряет остроту.
Распределение ролей тоже важно. Радужная сторона обычно получает более шумный и эмоциональный образ, чёрная — сдержанный и ироничный. Менять их местами можно, но тогда смысл поменяется на противоположный.
Не приписывайте этим людям поступки или характеры: это реальные сёстры, и мем описывает ситуации, а не личности. Подписи лучше строить вокруг предметов, привычек и явлений.
Шаблон не обязан изображать именно «хорошее» и «плохое»: радужная сторона не всегда победительница, а чёрно-строгая — не всегда проигравшая. Интереснее пары, где оба варианта по-своему правдивы, как шумная и тихая версии одного и того же места, — тогда зритель сам решает, какая сторона ближе к нему.
