Если бы 2020 год был…

Кто на фотографиях

Картинка составлена из двух кадров. На левом женщина средних лет стоит в светлом помещении, на заднем плане видно размытое окно. Короткая завитая причёска каштанового цвета, чуть склонённая голова, мягкая улыбка. На ней розовый вязаный костюм с бархатным бантом у шеи и круглой брошью.

На правом кадре та же героиня в том же наряде, но в полутёмной комнате: в сложенных руках она держит что-то тёмное, лицо чуть выдвинуто вперёд, улыбка осталась прежней. Это Долорес Амбридж, персонаж книг Джоан Роулинг и фильмов о Гарри Поттере, которую в киноверсии играет Имельда Стонтон. Внешняя милота героини и составляет основу шутки.

Формула шаблона

Фраза «Если бы 2020 год был...» устроена как конструктор. После «был» подставляют существительное: напиток, десерт, человек, серия сериала, музыкальный жанр. Затем следует точный и язвительный ответ. Это сравнение, а не рассуждение: смысл возникает от совпадения образа и ощущения от года.

Та же схема работает и в вопросах «кем бы был», только там подставляют не год, а человека или явление: оба шаблона держатся на одном трюке — неожиданном, но точном сравнении вместо прямого объяснения.

Когда пошла волна

По англоязычным данным, похожие вопросы задавали и до пандемии, но настоящий рост пришёлся на 2020 год: чем тяжелее становились новости, тем охотнее пользователи искали для года подходящий образ. Точную дату первой шутки установить нельзя, а отдельные популярные посты разошлись в течение весны и лета.

Версия «если бы 2020 год был человеком» с Долорес Амбридж оказалась одной из самых узнаваемых для этого шаблона, потому что образ героини сразу объясняет вопрос без слов.

Почему именно Амбридж

Героиня запоминается сочетанием слащавой вежливости и холодной жестокости: по сюжету она занимает должность в школе, вводит бессмысленные запреты и наказывает учеников. В такой роли год выглядит так же: улыбается, объясняет правила, но приносит ограничения и неприятные последствия.

Сходство подчёркивает розовая палитра костюма. Чем приятнее обёртка, тем сильнее контраст с содержанием, и тем точнее ощущение «приличного» ужаса, которое пытались передать многие пользователи.

Подписи

«Улыбается — и ласково сообщает, что отпуска в этом году не будет». Такую подпись добавляют и без упоминания года: лицо Амбридж само договаривает шутку.

«Обещал, что всё под контролем, — а потом отменил вообще всё». Доброжелательный тон первой фразы и категоричность второй повторяют главный приём шаблона: мягкая форма и жёсткое содержание.

«Если бы 2020 год был чаем: сладкий на первый глоток, а на дне — горький осадок». Сравнение перенесено на другую категорию, но держится на том же контрасте приятной оболочки и неприятного итога.

«Если бы мой понедельник был человеком». Шаблон легко перенести на любую неприятность, не связанную с 2020 годом.

Как пользоваться

Лучше всего работают сравнения с конкретными образами, понятными широкой аудитории: чем яснее ассоциация, тем меньше нужно объяснять. Не пытайтесь превращать реальные трагедии в смешные метафоры без необходимости. Используйте шаблон для общих ощущений от плохого периода, а не для обвинения конкретных людей. Если нужно, пользуйтесь им и для других лет: формула универсальна.

Две половины картинки можно читать как «до» и «после»: слева ещё спокойная улыбка, справа та же улыбка, но уже с зажатой в руках угрозой. Для подписей про обманчиво мирное начало месяца или проекта это удобный ход.