Говорят, что каждый третий

Что на кадре

Старомодная аудитория или кабинет. Слева за длинным деревянным столом сидит пожилой мужчина с седыми волосами, в очках, в тёмно-зелёной жилетке поверх рубашки с галстуком. Позади него доска с формулами и схемами окружностей. Справа молодой человек в бежевой толстовке с капюшоном: он повернул голову прямо в камеру. Взгляд старшего тоже направлен на зрителя. На столе бумаги, свёрнутые листы, синяя папка и оранжевый настольный вентилятор, на стене в рамках портреты с подписями.

Главное в композиции — одновременный взгляд обоих героев: они словно только что договорили и обернулись к тому, кто смотрит. Спокойные лица и строгая обстановка делают шутку суше: никто не улыбается, а обвинение выглядит научным выводом.

Как устроена шутка

Формат состоит из трёх шагов. Сначала один герой произносит вводную: «Говорят, что каждый третий…» и называет некую особенность или привычку. Затем второй кивает или переспрашивает. Наконец оба смотрят в камеру: если один из трёх — не они, значит, это вы.

Секрет в том, что «статистика» чаще всего выдуманная и безобидная. Автор шутки не обвиняет зрителя, а делает вид, что только что подсчитал: вы как раз в этой трети.

От ранней версии к рекламе 2020 года

Формат старше рекламы. По некоторым описаниям, трёхкадровые картинки такого рода ходили по Reddit ещё в мае 2014 года, но первоисточник и точная дата в разных пересказах расходятся, так что сказать, кто первым придумал приём, нельзя.

В 2020 году оператор мобильной связи Yota выпустил рекламный ролик. В нём двое героев рассуждают, что каждый третий переплачивает за неиспользуемую часть тарифа, после чего один говорит, что пользуется Yota, а оба смотрят в камеру. Эта реклама и связана со второй жизнью мема в России. Совпадает ли кадр на картинке с кадром рекламы, неизвестно.

Примеры подписей

«Говорят, что каждый третий открывает холодильник просто так, чтобы проверить, не появилось ли там что-нибудь новое». Действие знакомо почти всем, и взгляд в камеру превращается в добродушное «попался».

«Говорят, что каждый третий ставит будильник за пять минут до нужного и потом ещё пять раз его откладывает». Шутка бьёт по бытовой слабости читателя.

«Говорят, что каждый третий читает комментарии раньше статьи». Подпись метит в привычку самой аудитории.

«Говорят, что каждый третий платит за подписку, которой не пользуется». Это почти дословное отражение рекламного сюжета.

Где мем встречается

Работает он и в разговоре: достаточно произнести «говорят, что каждый третий…» и выдержать паузу, а собеседник сам понимает, к чему идёт дело.

Шаблон пригоден для личных привычек, профессиональных особенностей и хобби. Брендам он удобен тем, что позволяет начать с «проблемы» аудитории и подвести к своему предложению, как это сделала реклама оператора.

Делая свою версию, избегайте «статистики» о болезнях и уязвимых группах: смысл шутки в лёгком и безобидном узнавании, а не в уколе.