Что на картинке
Изображение — фотомонтаж: на портрет мужчины в очках и красном пиджаке с жёлтой рубашкой и зелёным галстуком наложены зелёные волосы, белый грим, синие ромбы вокруг глаз и широкая красная улыбка, как у героя фильма «Джокер». За спиной размыт двуглавый орёл. Глаза мужчины закрыты, он смеётся.
Монтаж собран как реакция на цитату: образ клоуна приставлен к теме, где слово «Джокер» прозвучало из официальных уст. Кого именно изображает портрет и кто автор монтажа, по самой картинке не определить.
Откуда фраза
Осенью 2019 года в российский прокат вышел фильм Тодда Филлипса «Джокер» с Хоакином Фениксом, а в ноябре в Петербурге стало известно об убийстве молодой женщины, в котором обвинили историка Олега Соколова, преподавателя, специалиста по эпохе Наполеона. История получила огромный резонанс.
14 ноября 2019 года, как сообщали СМИ, Мединский сказал: «Раньше все спрашивали про «Джокера», теперь — про Олега Соколова. Так и хочется ответить: если вам так нравится «Джокер», почему вам не нравится Олег Соколов?» По пересказу его последующего интервью, он хотел указать на сенсационность подачи и на то, что вымышленный злодей вызывает меньше сочувствия, чем реальный. Сам министр объяснял слова именно так; читатели увидели в них нестыковку.
Почему фраза стала шаблоном
Главная претензия в том, что поклонник фильма и сторонник преступника здесь поставлены в один ряд. Зритель может увлечься актёрской игрой и историей героя и при этом не одобрять его поступки: это азы восприятия кино. Фраза строится как ловушка: «Если вам нравится А, почему не нравится Б?», хотя А и Б никак не связаны.
Именно эта конструкция оказалась удобной. Её можно приложить к любой паре, где вывод якобы следует из предпосылки, но на деле не следует. Мемом стала не конкретная тема, а логический ход, и шаблон живёт без привязки к первоисточнику.
Примеры для своей подписи
«Если вам так нравится «Ну, погоди!», почему вам не нравится дрессированный волк?» — вымышленное против реального, но совершенно безобидное.
«Если вам так нравятся пирожки, почему вам не нравится пекарь с вашей улицы?» — подстановка абсурдной пары.
«Если вам так нравится «Мастер и Маргарита», почему вам не нравится чёрный кот в трамвае?» — литературный вариант.
«Если вам так нравится отпуск, почему вам не нравится понедельник после него?» — бытовая версия с логикой «рассказчик сам себя ловит».
Как использовать и где остановиться
Лучше всего работает короткий вопрос с двумя несовпадающими предметами. Чем серьёзнее интонация, тем смешнее. Не используйте шаблон для шуток над реальными жертвами или для сравнений с настоящими преступлениями: исходная история связана с гибелью человека, и мем держится на логической конструкции, а не на этом событии.
Если картинка с клоунским гримом используется как иллюстрация, подпись должна быть про саму манеру рассуждать, а не про личность на фото.
