ЗНАКОМЫЙ МЕМ. НОВЫЙ КОНТЕКСТ.

Love is (Любовь – это)

Что значит этот мем

Love is (Любовь – это) — комикс о влюблённых мальчике и девочке с подписями вида «Любовь – это…». В России его знали в основном по вкладышам жевательной резинки 1990-х, а позже персонажи стали основой для бесчисленных самодельных переделок.

Добавить свою подпись

Редактор откроется с этой картинкой. Готовый мем можно скачать в PNG.

Пожаловаться на этот мем

Происхождение комикса

Автор комикса — новозеландская художница Ким Касали (Kim Casali), урождённая Марилин Джудит Гроув. В конце 1960-х она рисовала от руки чёрно-белые открытки-признания для своего будущего мужа Роберто Касали, итальянского инженера, с которым познакомилась в Лос-Анджелесе в 1967 году. Каждый рисунок сопровождала подпись, которая начиналась со слов «Любовь – это…». Первый выпуск комикса вышел в Los Angeles Times 5 января 1970 года под псевдонимом Kim. Впоследствии его публиковали в газетах примерно в пятидесяти странах.

После того как у Роберто в 1975 году диагностировали рак, Касали наняла художника Билла Эспри (Bill Asprey), который продолжил рисовать комикс под её подписью и продолжает до сих пор. По данным lovemedia.net, цветную версию Эспри создал в 1978 году для британской газеты Mail on Sunday. Сама Касали умерла в 1997 году.

Жвачка Intergum и вкладыши

Массовую известность комиксу в странах бывшего СССР принесла не газета, а жвачка. Турецкая компания Intergum выпускала жевательную резинку «Love is» с вкладышами, на которых были кадры из комикса. По имеющимся данным, в 1990-е выпускалось восемь вкусов, где сочетались вкусы двух фруктов, например клубника с бананом или вишня с лимоном. Lovemedia.net относит появление жвачки в России к 1990 году и отмечает, что резинка заняла заметную часть рынка.

Вкладыши оказались важнее самой жвачки. Компания использовала рисунки Эспри без разрешения, и, по некоторым сообщениям, художник узнал о том, что его работы вкладывают в жвачку, только в 2008 году. В начале 2000-х доля Intergum начала падать: рынок делили Wrigley и Dandy, а затем Cadbury Schweppes скупила Dandy и объявила о покупке Intergum в 2006 году. Жвачка постепенно исчезла с полок, а около 2008 года вновь появилась в метро, торговых центрах и магазинах. Источники расходятся в деталях, поэтому точные даты здесь стоит считать приблизительными.

Формула подписи

Каждая карточка строится по одной схеме: короткая реплика, начинающаяся с «Любовь – это…», и картинка, которая либо подтверждает её, либо слегка переворачивает. Герои почти не говорят, поэтому подпись задаёт смысл. Тон колеблется от сентиментального до язвительного, и именно этот перепад делал комикс удобным для открыток и вкладышей. Одна из часто цитируемых подписей звучит так: «Любовь – это когда двое уже компания». В том же духе можно представить и другую: «Любовь – это делить последний пирожок пополам, даже если он уже надкусан».

Персонажи нарисованы намеренно просто: круглые головы, маленькие тела, крупные глаза. Такая простота позволяла переносить лица и позы на любой сюжет без потери узнаваемости, а вместе с ней и узнаваемость самого формата.

Цифровая жизнь формата

В интернете комикс закрепился благодаря «ВКонтакте» и блогам 2000-х и 2010-х, где пользователи начали рисовать собственные вариации. Пузатые мальчик и девочка с тонкими линиями стали шаблоном для любых историй о романтике, ревности, ссорах и совместных походах в магазин. Многие варианты повторяют структуру, но подписи в них часто высмеивают сам жанр переписки в отношениях.

Переделки и шаблоны распространялись так же, как и другие картинки-шаблоны: без указания автора и без привязки к первоисточнику. Поэтому в ленте обычно видна не сама серия Касали, а её память, переработанная десятками рук.

Почему формат живёт дольше жвачки

Главная причина устойчивости — ностальгия. Для людей, выросших в 1990-х, вкладыш из жвачки связан с первым школьным обменом, и картинка вызывает узнавание ещё до того, как прочитана подпись. Второй фактор — компактность: двое персонажей, одна фраза и простая композиция легко помещаются в открытку, аватар и пост.

Третий фактор — универсальность темы. Отношения мало меняются, поэтому любая новая подпись по-прежнему работает. Сравнение с другими классическими рисованными парами показывает, что у Love is есть конкретный визуальный код, а не просто общая эстетика «милых картинок». Именно этот код позволяет мему существовать отдельно от жвачки, которой уже нет на полках.