Мемы про Пермь и мат

Новость, из которой сделали местный язык

21 мая 2018 года появились сообщения о рейтинге, составленном маркетинговым агентством Zoom Market по ответам участников опроса. На первую строчку в нём поставили Пермь. Заголовок оказался удобным материалом для шуток: город получил легко воспроизводимую характеристику, которую можно было переносить на приветствия, школьные уроки, дорожные указатели и повседневные разговоры. Новость обсуждали вместе со спорами о самом исследовании, но мемам хватило короткой формулы про первое место.

Уже 22 мая в социальных сетях распространялся «русско-пермский словарь», где обычным выражениям подбирали бранные соответствия. За ним появились другие версии во «ВКонтакте» и за пределами этой площадки. Рейтинг послужил поводом, а дальше авторы самостоятельно достраивали смешной образ города. Поэтому история формата связана с конкретной новостью весны 2018 года, хотя отдельные картинки изображают ситуации, которых в опросе вообще не было.

Слова летят над лесной дорогой

На изображении асфальтовая дорога уходит между деревьями, а справа стоит синий знак «ПЕРМСКИЙ КРАЙ». Поверх фотографии размещены белые фрагменты слов, наклонённые и размытые так, будто они проносятся мимо камеры. Часть букв различима, часть теряется в размытии. Получается условная сцена прибытия: путешественник ещё не увидел населённого пункта, но уже попал в поток особой речи. Указатель края расширяет городской новостной сюжет до целой территории внутри шутки.

Речь становится погодой

В придуманной версии турист открывает путеводитель и находит раздел «Основные фразы». Рядом с вежливым «Подскажите дорогу к музею» стоит чрезмерно эмоциональный «местный» вариант той же фразы, растянутый на половину страницы. Следующая строка поясняет, что даже вежливое «спасибо» здесь превращается в целый абзац эмоций. Смешит несоразмерность бытовой задачи и языкового представления: путеводитель обещает помочь освоиться, а на деле превращает обычную прогулку в тренировку необычного словаря перед посещением музея.

Размытие добавляет ощущение движения и помогает вообразить картинку из окна автомобиля. Автору не требуется создавать длинный разговор: знак называет место, а несколько слов мгновенно объясняют особенность вымышленного пространства. По той же логике в других версиях обычные фразы превращаются в «местный перевод». Это язык новостной пародии, который преувеличивает одно сообщение; фотография дороги сама по себе ничего не рассказывает о реальной речи каждого жителя.

Вымышленный путеводитель

В придуманной версии турист открывает путеводитель и находит раздел «Основные фразы». Рядом с вежливым «Подскажите дорогу к музею» стоит чрезмерно эмоциональный местный перевод, занимающий половину страницы. Следующая строка поясняет, что даже благодарность здесь звучит как спор с навигатором. Смешит несоразмерность бытовой задачи и языкового представления. Путеводитель обещает помочь освоиться, а на деле превращает обычную прогулку в тренировку необычного словаря перед посещением музея.

Тихий звук за границей края

Другой вымышленный сюжет строится на дорожной сценке: пассажир въезжает в Пермский край, и голос навигатора неожиданно становится экспрессивным — вместо обычного «через триста метров поворот направо» звучит гораздо более эмоциональная версия той же фразы. На обратном пути устройство снова говорит размеренно и официально. Такой вариант развивает тот же приём, что летящие слова на картинке, но добавляет маленькую последовательность событий: географическая граница будто управляет стилем речи даже у программы, которая должна всего лишь сообщить расстояние до следующего поворота.