ЗНАКОМЫЙ МЕМ. НОВЫЙ КОНТЕКСТ.

Обнуление

Что значит этот мем

Мужчина в тёмном костюме смотрит перед собой, а у его рта стоит банка безалкогольной «Балтики 0». Мем 2020 года обыгрывает слово «обнуление», которое в дни споров о поправках к Конституции вошло в обиход: ноль на банке и ноль в политике сложились в одну картинку.

Добавить свою подпись

Редактор откроется с этой картинкой. Готовый мем можно скачать в PNG.

Пожаловаться на этот мем

Что на самом деле видно

Кадр — обработанная фотография. Мужчина в тёмно-синем костюме и белой рубашке сидит за деревянным барьером, на пальце видно кольцо, на руке часы. Его лицо расположено прямо над горлышком банки, а глаза смотрят в камеру немного исподлобья. На переднем плане вставлена банка белого цвета с надписью «Балтика» и крупной цифрой 0 на синем круге. Мелкая надпись на английском называет напиток безалкогольным светлым лагером.

Другие участники сцены обрезаны: сзади видна часть рукава и красный галстук. Из этого понятно, что оригинальное фото сделано на каком-то заседании, а банка добавлена позже. Это важно: ничего о том, что мужчина действительно пьёт или пил, снимок не говорит, а вся сцена — фотомонтаж.

Слово «обнуление» и его контекст

В марте 2020 года на заседании Госдумы депутат Валентина Терешкова предложила поправку, которая позволяла бы обнулить количество уже отслуженных президентских сроков. Слово «обнуление» быстро стало главным в обсуждении. Общероссийское голосование по поправкам прошло с 25 июня по 1 июля 2020 года, по официальным данным за изменения высказалось около 78 процентов участников при явке порядка 68 процентов.

Для интернета это был подарок: слово наглядное, а в цифре 0 легко увидеть картинку. Вокруг темы возникли десятки шуток про «ноль», «сброс счётчика» и «перезагрузку». Отдельные картинки собирались в подборки, и мем с банкой стал одной из них.

Как работает визуальная шутка

Банка называется «Балтика 0»: у марки есть безалкогольный вариант, и ноль в названии стал игрой слов. Получается двойной смысл: напиток с нулевым процентом и политический термин. Дополнительную иронию создаёт серьёзный вид героя, который словно произносит торжественный тост.

Мем рассчитан на узнавание: зритель сам складывает ноль на банке с обнулением, и шутка срабатывает без текста. Те, кто использует картинку, обычно либо поддерживают иронию над процессом, либо просто любят каламбуры, поэтому комментарии под такими постами разные. Хорошая подпись не добавляет оценок, а лишь подсвечивает двойной смысл.

Примеры подписей

Ниже три придуманных варианта.

«Говорят, после обнуления даже пиво перешло на безалкогольное». Подпись напрямую развивает каламбур и подчёркивает «нулевой» градус.

«Мой баланс после отпуска, мой пароль после трёх попыток и это пиво: всё обнулилось». Бытовая версия, где слово перенесено на частные ситуации.

«Начинаю понедельник с чистого листа». Подпись не упоминает политику, но ноль на банке подсказывает вторую трактовку.

Как использовать картинку

Это политическая сатира, и она живёт за счёт точных слов. Лучше всего подпись короткая, а ноль на банке остаётся читаемым, поэтому текст не стоит ставить поверх нижней части кадра. Каламбуры про «обнуление» хорошо работают и вне политики: сброс настроек, новый год, старт диеты.

Не приписывайте герою кадра вредные привычки и конкретные поступки: фото обработано, а факты о реальном человеке нужно проверять отдельно. Оценки политики лучше формулировать как собственное мнение автора мема, а не как утверждение о том, что было на самом деле.