Постеры фильма “Мстители: Финал”

Два кадра и надпись

Изображение состоит из двух вертикальных постеров, соединённых по центру. Слева Тор в цвете: бородатый мужчина с растрёпанными светлыми волосами смотрит в сторону на тёмно-синем фоне. Справа Локи в чёрно-белом варианте: тёмные зачёсанные назад волосы, поворот головы и сдержанная полуулыбка.

На уровне глаз проходит светящаяся надпись «AVENGE THE FALLEN» («Отомсти за павших»), причём вместо буквы A в слове FALLEN стоит эмблема Мстителей. Внизу каждого постера логотип студии Marvel и дата «APRIL 26». Для мема важны цветовая схема и надпись, а не конкретные лица.

Что означает цвет

Серия постеров вышла 26 марта 2019 года, за месяц до премьеры. Система была простой: в цвете показали персонажей, которые остались живы после событий предыдущего фильма, а в чёрно-белом варианте тех, кого он выбил из истории. Это и рассыпавшиеся в прах герои, и те, кого злодей убил иначе, например Локи.

Поэтому постер отлично читается и без знания сюжета: цвет значит «в игре», серый значит «выбыл». Когда в такую схему ставят персонажа из другой истории, цвет превращается в простой код: жив, актуален, остался в строю — или нет.

Как пародии разошлись по сети

После публикации постеров в соцсетях стали появляться самодельные версии с другими героями. Сначала это были персонажи той же киновселенной, затем пошли герои других фильмов, сериалов и мультфильмов. Для шутки нужна только узнаваемая композиция из двух портретов, поэтому формат легко переносится на любой материал.

Первую пародию надёжно назвать нельзя: ранних примеров несколько, и ни один не подтверждён как первый. Известно другое: тема быстро вышла за пределы фан-сообществ и стала одним из заметных форматов весны 2019 года.

Четыре подписи для собственной схемы

Подпись должна объяснить, почему персонаж оказался в цветной или в чёрно-белой группе. Вот четыре варианта, придуманных для этой схемы.

«Выжил тот, кто дочитал условия договора до конца». Цветной статус достаётся за терпение, и для эпического постера причина выглядит неожиданно мелкой.

«Выбыл тот, кто пообещал закрыть задачу к понедельнику». Чёрно-белый статус связан с обыденным обещанием, а разрыв между масштабом плаката и мелочью даёт юмор.

«Цвет дали тем, кто принёс печенье на совещание». Награждение без очевидной логики радует тех, кто знает офисные традиции.

«Чёрно-белый вариант достался тем, кто оставил чайник включённым». Бытовая деталь переводит героический постер в домашнюю сцену.

Как собрать свою версию

Кадр держится на двух контрастных состояниях: полном цвете и отсутствии цвета. Поэтому лучше всего работает сравнение двух объектов с общим призывом. Если подпись меняет критерий, например на «успел» и «не успел» в рабочих событиях, мем остаётся понятным.

Лучше выбирать для чёрно-белой стороны вещи и ситуации, а не реальных людей: тогда шутка звучит мягче и никого не задевает. Хорошая версия добавляет собственную логику вместо простого повторения оригинала.