Спор начался ещё до премьеры
В преддверии «Мстителей: Война бесконечности» обсуждали масштаб встречи знакомых персонажей Marvel. Фильм 2018 года соединял Мстителей, Стражей Галактики и других героев общей киновселенной перед угрозой Таноса. Эта идея легко помещалась в громкое заявление об исключительном кроссовере. Мем оформил её как условную реплику Marvel, после которой пользователь предъявлял собственный контрпример.
Среди известных ранних публикаций марта 2018 года — твит Бобби Палмера, @thebobpalmer. Он противопоставил большому супергеройскому событию That's So Suite Life of Hannah Montana, встречу персонажей нескольких сериалов Disney Channel. Затем пользователи вспоминали другие экранные объединения, старые телепередачи и неожиданные появления знаменитостей вместе. Важен был сам ход ответа: обещанию невиданного масштаба противопоставлялась любимая, забытая или нарочно нелепая встреча. Формулировка жила как повторяемая мемная реплика; её не обязательно понимать как дословную цитату из официального рекламного материала.
Много лиц в одной композиции
На картинке собраны персонажи «Войны бесконечности» на ярком космическом фоне. Внизу крупно показаны бородатый Капитан Америка и Железный человек в красной броне. Выше расположен Танос; вокруг находятся другие герои, среди которых заметны зелёный Халк и Гамора. Цветные лучи и вспышки связывают отдельные портреты в плотную ансамблевую композицию.
Здесь нет надписи «Marvel: … Я: …» и нет второй картинки с конкурентом. Иллюстрация представляет большой состав исходного фильма, то есть первую половину мысленного сравнения. Набор разных лиц делает масштаб понятным визуально: зритель узнаёт людей из нескольких историй, которые теперь оказались вместе. Ответная часть мема может быть значительно скромнее этой композиции — именно разница между торжественной подачей и предложенным соперником часто создаёт шутку.
Пафос сталкивается с личной культурной памятью
Кроссовер объединяет персонажей или элементы разных произведений в одной истории. Мем использует это понятие шире: неожиданная фотография двух знакомых людей, совместный рекламный ролик или бытовое совпадение тоже получают громкий титул. В таком употреблении заявление о рекорде становится заведомо чрезмерным. Маленькая встреча выглядит важнее огромного фильма только в личной системе координат автора.
У формата есть два близких направления. Ностальгический ответ напоминает о настоящем старом кроссовере, который когда-то казался зрителю невероятным. Абсурдный ответ объявляет встречей вселенных то, что обычно вообще не описывают таким словом. В обоих случаях повторяемая первая реплика задаёт высокую планку, а вторая её комически переоценивает. Подпись спорит с масштабом рекламного ожидания, но не обязана высмеивать качество фильма: часто смешит узнавание собственного неожиданного фаворита.
Когда встречаются совсем другие миры
В придуманной сценке на школьной ярмарке соседствуют костюм космонавта и фартук продавца пирожков. Подпись объявляет это самым амбициозным кроссовером космической программы и буфета. Участники ничего необычного не делают, но торжественный язык превращает случайное соседство в событие межгалактического масштаба.
Другой вымышленный вариант показывает бабушкин телевизор, на котором через переходник запущена новая игровая приставка. Ответ на громкую формулу: «Когда дедушкина техника встретила сохранение в облаке». Сходятся не персонажи фильмов, а разные привычки и поколения устройств. Комизм поддерживает сама фотография старого корпуса с новым игровым миром на экране.
Третий пример изображает домашнего кота, который лёг одновременно на учебник физики и кулинарную книгу. Автор пишет, что наконец состоялась встреча квантовой механики и рецептов вареников. Размер культурного события здесь полностью придуман подписью. Простое положение животного становится аргументом против самой идеи измерять неожиданность количеством звёзд на афише: для конкретного зрителя смешная встреча знакомых вещей может оказаться более запоминающейся.
