Сэм из Самсунга

Что видно на изображении

На картинке два коллажа в одном кадре. Слева — селфи: девушка с короткой причёской каре, тёмно-каштановой с синим отливом, большими голубыми глазами, лёгкой улыбкой и пирсингом в ухе. На груди чёрной рубашки видна надпись Galaxy. Справа та же героиня сидит на белом кубе в синих брюках и чёрной рубашке, подпирает щёку рукой и показывает смартфон с переливающимся фиолетово-розовым рисунком. Фон голубой.

Это трёхмерная графика, а не фотография человека. Стиль напоминает смесь аниме и современной компьютерной анимации.

Как возник образ

Героиню придумали не в штаб-квартире компании. По обзору её истории, это совместная работа бразильской студии визуального производства Lightfarm и рекламного агентства Cheil Worldwide, которое входит в орбиту Samsung. Студия отдельно подчёркивала проработку материалов волос и одежды.

Первые изображения появились на сайте и в соцсети студии в мае 2021 года вместе с коротким тестовым видео. Затем часть публикаций убрали. Волна интереса началась 29 мая 2021 года, когда пользователь Twitter @JanaiArts выложил четыре картинки героини, и пост за несколько дней собрал десятки тысяч лайков.

В июне 2021 года сама компания пояснила в комментарии корейскому изданию, что Сэм — виртуальный тренер для обучения сотрудников магазинов бразильского подразделения, а не голосовой помощник, заменяющий Bixby, как решили зарубежные СМИ. Там же говорилось, что персонаж работает с 2020 года. Отдельного официального объявления о символе бренда не было. Поэтому правильнее считать Сэм рабочим образом для обучения персонала, который случайно вышел за пределы внутреннего проекта и зажил самостоятельной жизнью.

Как её восприняли

Иностранные издания сначала называли её новой помощницей Samsung, и в интернете закрепилось имя «Сэм». Образ быстро стал темой фанатского искусства: девушку рисовали в разных стилях, сравнивали с другими героинями компьютерных игр, а в соцсетях появилось множество шуточных обращений к ней. Часть этого контента откровенно взрослая и в статье не рассматривается; речь идёт о самой идее мема.

Шутка держится на нелепости: вымышленная реклама стала объектом поклонения. Люди притворно просят у героини прощения за то, что у них не Galaxy, или клянутся купить телефон, лишь бы она оказалась рядом.

Примеры подписей

Подписи для этого кадра. «Я не меняю смартфон. Но она показывает мне экран — и я уже в магазине» — маркетинг, который сработал слишком хорошо; смешно признание зрителя.

«Сервисный центр: нет, батарея не умерла. Это я пришёл посмотреть» — преувеличенный повод для визита.

«Техподдержка обещала ответить в течение пяти рабочих дней. Сэм: уже пишу» — контраст обычного сервиса и идеального образа.

«Купил Galaxy ради камеры. Остался ради селфи» — игра слов о главном критерии выбора.

Как использовать

Селфи слева подходит для реакций «смотри, что я нашёл»; поза справа с телефоном — для разговоров о технике и покупках. Шутки о бытовых гаджетах работают лучше, чем личные оценки внешности. Помните, что это придуманный образ для рекламного обучения, а не реальная сотрудница.