Шампунь Жумайсынба

Что на кадре

Кадр взят из видеоролика невысокого качества. На зелёно-бирюзовом фоне, стилизованном под волны или ледяные пласты, стоит мужчина в чёрном пальто или длинной куртке. Волосы у него уложены, на голове виден пёстрый узор, похожий на шапку или окрашенные пряди. Он широко улыбается и держит в вытянутой руке светлый флакон с жёлтой этикеткой.

Поза и улыбка точно копируют телерекламу: герой представляет продукт зрителю и демонстрирует его лицом к камере. Именно эта серьёзная манера, при которой не видно подвоха, и придаёт кадру комичность.

Откуда ролик

По имеющимся сведениям, ролик — пародийная реклама вымышленного шампуня, сделанная казахстанскими комиками примерно в 2010 году как часть юмористической программы. На YouTube он был выложен в марте 2013 года. Автором скетча называют Марата Алибаева; он же, по сообщениям, позже снял продолжение по просьбам зрителей.

Сюжет простой: герой стесняется здороваться со знакомыми из-за перхоти, но после использования шампуня снова становится уверенным. Для российской аудитории настоящая неожиданность наступила спустя годы, когда видео вдруг стало попадать в рекомендации: на это обратили внимание в 2019–2020 годах, точная дата в разных публикациях называется по-разному.

Почему название стало шуткой

Слово «Жумайсынба» русскоязычные зрители восприняли как необычное название бренда. Звучание сложное: подряд идут шипящие и вибрирующие звуки, и слово трудно произнести с первого раза. По распространённому объяснению, это не имя, а целая фраза на казахском языке, которая шутливо намекает на то, что делает человек с шампунем. Точный перевод в разных пересказах отличается, поэтому здесь важно лишь то, что название не случайный набор букв.

Для мема этого достаточно. Он возникает на стыке двух вещей: серьёзной интонации рекламы и слова, которое не понять без перевода. Зритель смеётся не над языком, а над тем, как ровно и уверенно герой произносит то, что для него звучит странно.

Примеры подписей

Придуманные примеры.

«Новая марка кофе, которую я не смог заказать вслух» — шутка про название, которое трудно произнести.

«Когда на собеседовании спрашивают про технологию, название которой знаешь только по написанию».

«Я представляю родителям нового молодого человека так же уверенно, как рекламирую шампунь от перхоти» — тот же пафос презентации, но повод куда более неловкий.

«Когда продавец уверен, что ты сразу запомнишь название» — кадр показывает уверенность, не учитывающую сложность слова.

Как использовать шаблон

Удобнее всего применять кадр в ситуациях презентации: любой товар, идея или название, которое автор подаёт с большим энтузиазмом. Чем нелепее предмет, тем сильнее контраст с серьёзной улыбкой.

Подпись лучше писать так, чтобы слово из оригинала было узнаваемо или чтобы упоминалась сложность названия. Если же вы просто хотите показать «героя рекламы», достаточно общей подписи, например «Представляю вам лучший продукт в мире».

Не стоит строить шутки на национальности или языке: смешным делают уверенный тон и странное название, а не происхождение героев.