ЗНАКОМЫЙ МЕМ. НОВЫЙ КОНТЕКСТ.

Перестаньте убивать X ради Y

Что значит этот мем

«Перестаньте убивать X ради Y» превращает название товара в нелепую догадку о его составе. На переделанном плакате участницы демонстрации требуют спасти аллигаторов от производства Gatorade или девственников от изготовления virgin oil. Серьёзная форма протеста сталкивается с заведомо ошибочным прочтением слов.

Добавить свою подпись

Редактор откроется с этой картинкой. Готовый мем можно скачать в PNG.

Пожаловаться на этот мем

От забастовки к вымышленному требованию

Основой стала фотография с лондонской забастовки работников государственного сектора в 2011 году. На снимке Стефана Руссо женщина держала плакат с довольно сдержанным сообщением о своём недовольстве. Требования прекратить производство напитков из животных там не было: его добавили при обработке фотографии, сохранив человека, толпу и сам картонный щит.

Версия про аллигаторов получила заметный интернет-след в марте 2018 года: пятого числа картинку опубликовал на Imgur пользователь gutkhababa. Это известная ранняя публикация, но она не устанавливает автора переделки. К июню шутка разрослась в серию: вместо одного конкретного напитка стали подставлять другие продукты, чьи названия можно было намеренно понять неправильно. Так фотография давней забастовки превратилась в универсальную сцену абсурдного пикета.

Две надписи на одном плакате

На этой картинке рядом поставлены две обработки одного и того же кадра. Женщина в красной шапке и светлом пальто находится внизу, а над ней возвышается бирюзовый плакат на деревянной палке. В левой половине написано требование перестать убивать аллигаторов ради Gatorade; в правой — девственников ради virgin oil. Положение человека и фон повторяются, поэтому коллаж сам демонстрирует подстановку текста.

Неровные заглавные буквы и ошибки в написании делают лозунг похожим на наскоро изготовленный настоящий плакат. Толпа позади придаёт ему вид публичного заявления. Однако комический голос принадлежит надписи, придуманной для фотомонтажа: выражение лица участницы забастовки ничего не говорит о её отношении к напиткам или маслу.

Название ошибочно принимают за рецепт

В английском gator — сокращённое обозначение аллигатора. Поэтому Gatorade в шутке превращается в напиток, для которого будто бы добывают этих животных. Слово virgin в названии масла обозначает его качество и способ обработки, но мем нарочно переносит его на людей. Ошибка в обоих случаях устроена одинаково: знакомое слово принимают за прямое указание на сырьё.

После этой подмены всё остальное выглядит последовательно. Если товар якобы делают из существ, то возникает воображаемая фабрика, её жертвы и требование остановить производство. Читатель успевает распознать нормальную логику протеста раньше, чем замечает невозможную исходную посылку. Фраза «перестаньте убивать» усиливает разницу между торжественной тревогой и пустяковым созвучием; без названия продукта остался бы обычный лозунг, а без плаката — короткий каламбур.

Как продолжается игра слов

Новые варианты можно вообразить на знакомых русских словах. Плакат «Перестаньте ловить мышей ради компьютерных мышек» изображал бы человека, который буквально понял название устройства. Вариант «Перестаньте добывать облака ради облачного хранилища» переносит ту же ошибку на цифровую услугу: невидимые серверы превращаются в предприятие по заготовке небесного материала.

Ещё одна придуманная версия — «Перестаньте разбирать звёзды ради звёздочек для супа». Здесь уже форма макарон выдаётся за их происхождение. Во всех трёх случаях читателю достаточно двух связанных слов; подробная история о заводе только утяжелила бы шутку. Самая узнаваемая особенность этого формата — уверенное требование, за которым прячется ошибка в буквальном понимании языка.