That’s How Mafia Works

Персонаж и надпись

На изображении трёхмерный персонаж: мужчина в тёмно-синем костюме, белой рубашке и сером галстуке с мелким узором. У него зачёсанные назад седеющие волосы, усы и короткая бородка. Он стоит в полумраке, одна рука отведена в сторону ладонью вверх, как будто он демонстрирует что-то за кадром, вторая опущена. За его спиной размыты другие фигуры и виден тусклый светильник под потолком.

В нижней части кадра белыми жирными буквами написано: «That’s how mafia works». Это не реальный человек, а анимированный герой, и серьёзный вид — половина шутки.

Откуда взялась фраза

Фраза связана с рекламой Mafia City — мобильной стратегической игры, которая вышла в 2017 году на Android, iOS и Windows. Разработчиком и издателем указана компания Phantix Games. В 2018 году игру активно рекламировали короткими роликами, и слоган в них звучал как итог показанной сцены.

В августе 2018 года один из рекламных роликов убрали с YouTube из-за спорного содержания: в нём предлагалось сделать выбор в сцене с вымышленной жертвой. Сообщалось также, что такая реклама не отражает реальный игровой процесс. Дальше фраза отделилась от игры. В январе 2019 года пресса называла «That’s how mafia works» одним из самых заметных мемов месяца.

Кто сделал шаблон

Кто первым использовал именно этот кадр с подписью как шаблон, достоверно не установлено. Известно лишь, что фраза быстро прижилась как реплика, подходящая к любой ситуации, где кто-то совершает нелепый, но очень уверенный поступок.

Любопытно, что сама по себе надпись звучит нейтрально: её смысл меняется в зависимости от того, что описано выше. Поэтому картинка почти всегда идёт в паре с рассказом о ситуации, а надпись становится «выводом».

Почему жест работает

Раскрытая ладонь и спокойное лицо создают ощущение, что человек показывает результат эксперимента или представляет урок. Фраза сама по себе не смешна, но в паре с жестом возникает зазор: серьёзный тон контрастирует со смешной причиной.

Механизм похож на объяснение на уроке. Герой берёт очевидный факт, оформляет его торжественно и подаёт как правило жизни. Зритель узнаёт знакомую ситуацию и смеётся над тем, как неуместно серьёзен тон.

Примеры подписей и как они устроены

Ниже придуманные подписи. Первая часть описывает ситуацию, вторая — слоган.

«Ты решил проверить, закрыта ли дверь, и открыл её плечом. That’s how mafia works». Пример доводит до абсурда простое действие и показывает, что уверенность не делает решение умным.

«Я нажал “отправить” до того, как закончил письмо. That’s how mafia works». Подпись описывает типичную ошибку и подаёт её как деловой приём.

«Купил торт на день рождения, а свечи забыл. That’s how mafia works». Бытовая ситуация превращается в «урок», тон остаётся серьёзным, а содержание мелким и домашним.

«Пообещал себе лечь спать в десять и стою у холодильника в полночь. That’s how mafia works». Подходит и для самоиронии: пауза на слове «works» создаёт нужную интонацию.

Как использовать шаблон

Образ подходит для ситуаций, где поступок выглядит абсурдно, а автор уверен в своей правоте. Подпись работает лучше всего, если описывает конкретное действие одной строкой, без длинного вступления. Слоган лучше оставлять в конце: тогда он звучит как финальная фраза урока.

Не стоит связывать шаблон с реальными криминальными группами, преступлениями или конкретными людьми. Фраза и кадр задуманы как ироничный приём, и вкус шутки держится на бытовом масштабе, а не на сюжетах о реальных событиях.