ЗНАКОМЫЙ МЕМ. НОВЫЙ КОНТЕКСТ.

Виноват Волан-де-Морт

Что значит этот мем

Фраза «Виноват Волан-де-Морт» выросла из рекламной кампании ТНТ вокруг фильмов о Гарри Поттере в 2012 году. Позже имя главного злодея стало универсальным комическим ответом на мелкие неприятности; на радужной картинке эту подпись соединяют с Волан-де-Мортом на фоне радужных полос.

Добавить свою подпись

Редактор откроется с этой картинкой. Готовый мем можно скачать в PNG.

Пожаловаться на этот мем

Рекламная фраза, ставшая готовой отговоркой

В 2012 году ТНТ продвигал показы фильмов о Гарри Поттере с формулой «Виноват Волан-де-Морт». Рекламная идея строилась на знакомом образе злодея, которому можно приписать всё плохое: он отвечает за беды волшебного мира, а в коротком промо его имя переносилось на бытовые неприятности зрителя. Промо давало зрителю готовую фразу для повседневного разговора: одну и ту же отговорку можно было повторить и после рекламного ролика. В пользовательских картинках рекламный ответ затем соединяли с новыми обстоятельствами и разными изображениями злодея.

Это важно для смысла мема: фраза не возникла как случайный комментарий под одним снимком и не является репликой из книг Джоан Роулинг. Её удобство обеспечила реклама, рассчитанная на мгновенное узнавание персонажа. Имя Волан-де-Морта уже означало угрозу и злой умысел, поэтому назначить его виновником разбитой чашки или плохой погоды — значит сделать обвинение заведомо несоразмерным.

Радужные полосы и преувеличенно виноватое лицо

На картинке поверх полос красного, оранжевого, жёлтого, зелёного и синего цветов стоит подпись: «Если травка не берет — виноват Волан-де-Морт». В центре — персонаж с поднятыми руками и открытым ртом; верхняя фраза называет конкретную ситуацию, нижняя сваливает вину на книжного злодея. Это уже не телевизионный проморолик, а пользовательский вариант фразы, где первая строка добавляет отдельную шутку.

Слово «травка» здесь отсылает к каннабису; текст не даёт никаких практических сведений о веществе. Комический ход — в том, что предполагаемая причина неудачи немедленно заменяется фантастическим виновником. Фон и широко раскрытый рот делают изображение нарочито громким, словно Волан-де-Морт не просто обвинён, а с торжеством пойман на очередной проделке.

Волшебник как универсальный виновник

Формула легко переживает первоначальную рекламную кампанию, потому что в ней уже спрятан готовый механизм: назвать неприятность, а затем назначить нелепо далёкую причину. Для зрителя саги Волан-де-Морт — персонаж, которому легко приписать коварство; для человека, не следящего за историей Гарри Поттера, имя всё равно звучит как имя сказочного злодея. Слишком серьёзная ответственность, возложенная на вымышленного волшебника, усиливает комизм.

Вместе с тем новая подпись меняет интонацию старой. Телевизионная кампания делала узнаваемую отсылку к показу фильмов, а пользовательские варианты могут превращать любую повседневную заминку в сцену обвинения. Неудачный принтер? Конечно, злодей. Потерянный носок? Его тоже можно записать на счёт Волан-де-Морта. Такие примеры придуманы для пояснения; они не являются найденными историческими публикациями.

Придуманные варианты фразы

Придуманный пример: «Если к утру опять отключится будильник — виноват Волан-де-Морт». Знакомая мелкая неприятность соединяется с масштабным злодеем и превращает жалобу на технику в обвинительный акт. В другом варианте друзья не могут выбрать фильм: «Если мы третий раз пересматриваем одну и ту же комедию — виноват Волан-де-Морт». Здесь персонаж виноват уже не в беде, а в смешной привычке.

Можно перенести ту же структуру в офис: «Если презентация открылась шрифтом-загадкой — виноват Волан-де-Морт». Такой текст условно подписывается под любым портретом злодея, но конкретная картинка добавляет более театральное настроение. Все эти подписи вымышлены и показывают только принцип вариации: причина должна быть мелкой и понятной, а виновник — настолько грандиозным, чтобы обвинение звучало заведомо смешно.