We Are Number One

Что изображено

На кадре четыре мужчины в одинаковых бордовых костюмах с тонкими полосками и фиолетовых водолазках стоят на металлической площадке на фоне промышленных конструкций. Центральный персонаж раскинул руки в стороны и смотрит в камеру с театральным, торжествующим выражением лица, а остальные повторяют его позу с чуть меньшей экспрессией.

Декорации напоминают логово злодея, а сама поза и мимика героев обыгрывают идею «самой главной команды». Такой кадр легко узнать даже без звука: одного взгляда на жесты хватает, чтобы понять, что перед нами самоуверенный триумф, который вот-вот может провалиться.

Происхождение

Песня создана для исландского детского сериала LazyTown, который выходит с 2004 года. Автор музыки — Мани Сварссон (Máni Svavarsson), исполняет её Стефан Карл Стефанссон, сыгравший Робби Злобного. Первоначально песня называлась «Villain Number One» («Злодей номер один»). Она появилась в четвёртом сезоне, в серии «Robbie's Dream Team» (2014): Робби пытается обучить троицу клонов ловить супергероя Спортакуса, но их ловушки раз за разом проваливаются.

Клип был опубликован на официальном канале LazyTown в июле 2015 года, однако настоящий интернет-взлёт пришёлся на сентябрь 2016-го. Одним из первых вирусных вариантов стал ремикс канала SiIvaGunner, который выдавал песню за саундтрек к игре Kirby Super Star Ultra. Затем появились многочисленные пародии, среди которых особенно заметны ролики блогера Grandayy. Формат «We Are Number One, but...» стал главным жанром поздней осени 2016 года.

В октябре 2016 года Стефан Карл Стефанссон рассказал о диагнозе — рак желчных протоков. Коллега по шоу, главный сценарист Марк Валенти, запустил сбор средств на его текущие расходы, и кампания превысила цель в 100 тысяч долларов к 20 декабря 2016 года. Многие авторы пародий направляли внимание аудитории именно на этот сбор, поэтому песня стала не только мемом, но и инструментом поддержки.

Как используют

Типичный приём — формула «We Are Number One, but...»: к названию песни добавляется жанр или условие, и мелодия звучит в неожиданном контексте. Встречаются ремиксы в духе хоррор-игр, классической музыки и популярных игровых саундтреков. Фраза из припева стала универсальным девизом самоуверенности.

Мем использовали для демонстрации победы, хвастовства или комически неуместного торжества: вместо «мы лучшие» звучит гимн злодеев, которые в сериале постоянно терпят поражения. Этот контраст и составляет основу шутки, ведь самоуверенный гимн неудачников звучит одновременно смешно и узнаваемо.

К песне обращались и музыканты. В начале 2017 года комедийная панк-группа Radioactive Chicken Heads выпустила кавер. В том же году появилась петиция с более чем 12 тысячами подписей, в которой предлагалось отправить Стефана Карла Стефанссона представлять Исландию на Евровидении-2017. Сам он заявку не подавал, сосредоточившись на лечении.

Почему мем прижился

Главное в песне — заразительный ритм и простой, легко повторяемый припев. Текст состоит из нескольких фраз, которые запоминаются с первого прослушивания, и подпевать можно без подготовки. Вместе с театральными жестами героев это создаёт узнаваемый образ, который легко вставить в любой видеоформат.

Вторая причина — контраст. Злодеи-неудачники, которые хвалятся победой и требуют признания, выглядят комично, и зрители охотно включаются в игру. Ирония усилилась тем, что ремиксы часто ставили гимн на серьёзные или совсем неожиданные сцены, а в самом сериале песня звучала в эпизодах с провалами.

Наконец, мем стал своего рода жестом поддержки. Массовое внимание к сбору средств показало, что шутка может сосуществовать с сочувствием. Образ Стефана Карла Стефанссона, знакомый зрителям по сериалу, оказался связан с радостью от песни, и это превратило интернет-мем в пример того, как сообщество может помочь человеку в трудной ситуации.